新出路还是新陷阱——由国内电视媒体自制偶像剧探讨赢利模式创新的误区.pdfVIP

201o年第2期．2010$94R 1007—2438 新闻界ISSN P—Ci”IesISSN1007—2438No．2 ——■■■■■■一I II I—- 新出路还是新陷阱 ——由国内电视媒体自制偶像剧探讨赢利模式创新的误区 陈 璐 (武汉大学新闻与传播学院，武汉430072) 摘要国内电视媒体自制偶像剧一方面为电视媒体增加了新的赢利手段和利润通道，一方面却继续以广告收入 作为赢利核心，因此沦为了传统赢利观念操控下的一次“改良”，而不是革新。 关键词自制偶像剧电视媒体赢利模式 中图分类号G220文献标识码A onthe intheProfitModelEvolutionCourse Study Misunderstandings of DomesticTVMedia ChenLu (SchoolofJournalismandCommunication．Wuhan430072) University，Wuhan Abstract theself-madeidoldramasincreasethe zonetOtheTV stillfocuson Although profit stations，yetthey incomeandarecontroledthetraditional advertisng by profitconcept． wordstheself-madeidoldramaTVmedia model Key profit 2009年的电视荧屏上，各大电视台的自制偶像剧你力’着你》；江苏卫视：新版《拿什么拯救你，我的爱人》、《玉观音》，《永不 唱罢我登场，一次次掀起了收视冠军的争夺战，而且以巨大 瞑目》等；浙江Y-{g：新版《歌舞青春》、《爱上女主播》、《我的野蛮女 的争议性赚足了眼球．颇有当年选秀热潮的汹涌态势。一 友》，《我爱记歌词吧》“ 时问，关于自制偶像剧的种种新闻、评论在媒体上甚嚣尘 上，自制偶像剧的实践甚至被冠之以“创新赢利模式”的评 二、成因剖析：电视媒体创新赢利 价。鉴于此，本文将从赢利模式的角度探讨自制偶像剧究 模式的迫切需要 竟是不是电视媒体创新赢利模式的新出路，以及当前电视 媒体创新赢利模式过程中需要深思的诸多问题。 在数字技术勃兴的新媒介时代，电视媒体现有的赢利 机制暴露出许多问题。而来自外部的压力又迫使其必须寻 一、现象概述：自制偶像剧引爆荧屏 找新的经济增长点，实现赢利模式的升级。自制偶像剧正 是在这样的情况下应运而生。 自制偶像剧并不是一种全新的电视剧类型，它脱胎于 1．当前国内电视媒体赢利模式的局限迫切要求创新 偶像剧．具有一般偶像剧的共性。上个世纪50年代，偶像剧 美国学者亚德里安．斯莱沃斯基等几位学者合著的《发 从欧美传人我国港台地区，以在校的大学生和刚参加上作 现利润区》、《赢利》以及《价值转移》可以被看作是关于赢利 的青年人为主体，以青年男女的情感经