新媒体及传播秩序的新变化.pdfVIP

·总第436期· 【媒体与传播】 新媒体及传播秩序的新变化 □白华鲜 （共产党员杂志社，辽宁 沈阳 110006） 摘要：当今的媒体生态是新旧媒体并存、互补、融合、创新，即新旧并存，功能互补，边缘融合，形态创 新。媒体的变化主要得益于技术的力量并随着传播主体及传播方式的变化，对传播秩序产生了深刻的影响。 关键词：媒体生态；传媒动因；新媒体；传播新秩序 〔中图分类号〕G206．2 〔文献标识码〕A 〔文章编号〕 1003－6547 （2010）03－0157－02 一、传媒的变化及动因 种交互工作就是一种组织能力，就能够把个体人的 有专家在谈到现在的媒体生态时说： “我认为 行为变成一种群体的行为。 今天的媒体生态是并存、互补、融合、创新，即新 今天的媒体生态之所以发生如此大的变化，我 旧并存，功能互补，边缘融合，形态创新。” 〔1 〕 认为主要得益于技术的力量。我们都目睹了数字化 的确，新媒体的出现，并没有让传统媒体消失，就 和网络对媒体的巨大影响，不仅是过去和现在，科 像电视的出现不能让广播消失一样，传统媒体受到 技的进步还将进一步影响未来的媒体和传播。伴随 了很大的冲击，纷纷在传统媒体的基础上一定程度 着网络技术的出现而产生的新媒体，使我们在获取 地转型，开拓新媒体的市场，用传统媒体的长处建 信息上无论是质还量都发生了深刻的变化。它不仅 立新媒体的优势。如何使传统媒体和新媒体并存、 仅是诞生了一种新的媒体形式，使传播方式更加多 互补、融合并在此基础上创新，无论是传统媒体还 样化，这种变化颠覆了传统的阅读方式和传播方 是新媒体都有值得探讨的地方。因此，首先要判断 式。有人在谈到这个问题时说： “技术的革新促进 当前在新媒体不断成长、传统媒体一定程度衰落的 媒介形态的大变革，改变了人们的生活方式和思维 大环境中，新旧媒体的状态、在传播领域的地位及 方式，促进整个社会产业的换代，在全球范围内 所形成的新秩序，以便在传播市场中占据有利地 对文化的发展与传播所产生的影响也就不言而 位，立于不败之地。 喻。” 〔2〕 传统媒体和新媒体在各自的领域都进行了有益 一个最新的例子能让我们看到科学技术的进步 的探索，传统媒体涉足新媒体，新媒体尝试和学习 是如何改变传统的阅读方式和传播方式的。比如由 传统媒体的经验，都取得了令人瞩目的成就。现在 于存储技术的发展，信息的分发在科学技术上出现 我们已经看到各种媒体在转型的过程中，开始谈到 新的突破。全国新旧媒体每天产生的内容字节量不 自己成功的经验和失败的教训。国内外媒体各种各 超过200GB ，而目前一个卫星转发器的数据能力大 样的例子很多，有百年大报尝试24小时网络化生存 于400GB／天，把全中国的主流媒体当天的内容全部 的例子，有像凤凰卫视这样的具有影响力的媒体开 分发到任何地方都是轻而易举的。在这样的技术背 办数字化媒体的成功经验，而网络媒体化，对传播 景下，推动电信网、广播网、互联网三网融合也就 的影响力不断加深且广泛是有目共睹的。 有了可能。可以这样设想，创造一个每天都更新的 对于今天的媒体生态，笔者认为还可以用 “无 巨库，把影响力大的几百种期刊、网站，再把音频 处不在，无时不有，无所不能”来概括。“无处不 视频的栏目收集到一个巨库里面实现一体化，然后 在”是指媒体的整合，就是我们走到哪里都可以获 通过卫星广播分发到分布于城市、乡村的微库。微 取媒体信息； “无时不有”就是可以通过网络，随 库有一个能够进行互相享用的存储器，每个用户可 时获取在线信息； “无所不能”是说媒体的交互功 选择自己有兴趣的传媒或者栏目存入自己的微库。 能给我们提供了各种可能，因为人与人之间构成了 巨库和微库两者结合，实现资源的泛在化，实现公 我们这个社会，所有的行为都是由人来完成的，这 共文化权益均等化。所以媒体的并存、互补、融 ［收稿日期