新媒体时代下动漫产业的发展对策.pdfVIP

新媒体时代下动漫产业的发展对策 ◆ 陈 煦 (三峡旅游职业技术学院) 【摘要】我国新媒体动漫的发展已经开始起步，手机动漫与网络动 一新媒体的最大优势就是及时便捷 、更优化的视听语言能力以及 漫已经成为新媒体动漫的指向标。在新媒体时代大潮波涛汹涌的 大范围传播的广阔性，它们与动漫的结合扩大了动漫产业的传播 今天，探索我国动漫产业的发展模式，对于缩小我国动漫产业与发 范围，也大大地缩短了其传播的时间，经济效益也非同一般。 迭国家动画产业的差距。推动我国动漫产业健康发展起到作用。同 同样，手机动漫仍有许多问题与劣势。比如支持手机动漫业 时，在认识这两大新型动漫的优势与劣势，做好整合与创新两大不 务的手机类型少、价格昂贵且 内存容量有限；手机下载动漫速度远 变的课题 ，把新媒体动漫发挥得更具时代与科技特色。 不及电脑网络速度；单一图片形式出现的动漫较多，手机动漫商业 【关键词】新媒体 动漫产业 发展对策 模式不清晰；动漫短片类内容较少；运营商对手机动漫推广力度不 够，用户认知程度也较弱；对于手机动漫内容的版权保护问题也不 一 、 新媒体与动漫产业概述 够清晰。 1．动漫产业的概念 2．网络动漫 “动漫产业，是指以 创‘意’为核心，以动画、漫画为表现形式， (1)网络动漫 包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信 网络动漫是一个相对完整的动漫内容传媒领域，动漫企业或 息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出 个人通过互联网制作和传播动漫作品，发表相关信息，以及提供以 版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游 动漫形态表现的各种增值应用服务，并从中获得收益。网络动漫 戏等衍生产品的生产和经营的产业。动漫产业在现代社会已经成 具备传媒的所有特征，其 中包含 了明确的动漫作品及其制作者与 为一项融艺术、科技、出版、玩具制造、商业 、旅游和传播媒介为一 传播者 ，传播途径和手段，以及受众。随着新媒体优势的日渐明 体的综合型、现代型工业。 显，它也给网络动漫产业的发展带来了新的机会。所以，我国的动 2．新媒体的概念 漫产业必须有意识地重视新技术的开发应用 ，把握新媒体发展的 “新媒体是新 的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂 契机，拓展新的商业模式，寻求我国动漫产业腾飞的机遇。 志、数字报纸、数字广播 、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数 (2)网络动漫的特性 字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四 ①网络动漫的民族共性。民族的才是世界的。大家耳熟能详 大传统意义上的媒体 ，新媒体被形象地称为 第‘五媒体’。” 的 《三个和尚》提供了风格上形式上的民族特色，也蕴含着中国人 二、我国动漫产业的新媒体时代 的生活情感和精神信息，在国内外屡屡获奖，从而使以民族化为魂 1．手机动漫 魄建立的 “中国学派”美术片在国际上获得了空前独立的地位。不 (1)手机动漫。 “手机动漫就是借助于动画技术 ，为漫画添加 断高涨的数字娱乐浪潮，在带来潜力巨大新市场的同时，也将推动 动态效果和声音配乐，以手机媒体为播放、运 营载体，同时采用 文化产业的新变革，特别呼唤中国优秀传统文化为艺术灵魂的绿 F1ash技术制作，通过移动互联网提供下载、播放、转发等功能的一 色网络游戏。 种服务。它将静态和动态动漫图像合在一起形成动画式的漫画， ②网络动漫的开放性。