对农村受众选择电视节目倾向的研究_江苏农村受众的实证调查.pdfVIP

栏目经纬 !#$%##’# ’ ()*)+,# 对农村受众选择 电视节目倾向的研究 ———江苏农村受众的实证调查 ! 南京师范大学新闻与传播学院 方晓红 “ ”“ ” 新旧世纪之交，本文作者带 第五的是 听音乐 、听广播 。 众超过新闻类，但我们还是从中 领媒介调查小组在江苏农村进 看到由于某些变量所引起的对 一、看电视的主要动机是娱 行了一次大规模的问卷调查。本 于各类节目喜爱程度的变化。其 乐消遣 次调查采取了分层抽样、系统抽 中尤其是性别、年龄、文化层次 样、随机抽样的方式，共抽取了 在本次对于电视收视目的 的作用更为显著。通过对这三个 江苏省! 个县 #$%% 户，发放 的调查中，从苏南受众的选择来 变量与受众接受电视节目类型 问卷 #$%% 份，有效问卷回收率 看，电视主要被视为一个提供娱 的关系的调查和分析，我们可以 为$ ’() 。根据所得数据，我们 乐的大众文化传播工具，请见下 得出以下结论： 可以看到，在江苏农村，一方面， 图： ! 性别对于受众选择何种 作为闲暇时间的主要文化娱乐 节目或钟情于何种节目起着重 活动，看电视已成为大多数受众 要作用 的首选；另一方面，不同性别、年 凡是文化娱乐性节目，女性 龄、文化层次的受众对于不同的 的喜爱程度均大于男性，对于新 电视节目也有着不同的选择态 闻类节目，男性喜爱的比例则相 度。而娱乐性的节目，正是推动 对大于女性+ , 社会新闻除外 。 农村受众观念变革的主要因 从上图中我们可以看出，在 # 在文化娱乐类节目中，性 “ 素。 回答 收看电视时，您主要选择 别因素所起作用最大的是音乐， 我们在问卷中共设了# 个 哪些方面的内容*”一项时，影视 其次是综艺，最小的是影视 “ 类 + , 方面的内容，每项分设 几乎每 娱乐 节目在农村受到很大 男女受众在对待影视、综艺、 ”“ ”“ ”“ ”“ 的欢迎，在各类节目中排名第 音乐这三类娱乐性节目时，喜好 天 、经常 、有时 、很少 、从 ” 一。与新闻类相比，选择此项为 差异最为显著的是音乐类，达到 不 五个选项，所得数据，按五级 数量表计算方式，分别进行加 主要收看对象的受众高出选择 -# ’() ，这说明对于音乐的选 权。结果显示：电视、报纸、广播三 新闻类受众 #% ’( 个百分点。因 择，性别因素的作用已经达到了 大媒介均跻身前五名。其中受众 此可以说，当农村受众选择电视 显著的水平；对于综艺节目，男性 “ ” “ ” 节目时，其