媒体网站的定位与延伸.pdfVIP

传媒实务 IJournalism Research Herald 媒体网站的定位与延伸 ■缪晓莉 网络媒体作为新生事物，正在 很大打击。《互联网站从事登载新闻 因素的影响，制约着媒体网站的正 以蓬勃的发展势头强烈的吸引着人 业务管理暂行规定》第五条规定，中 常经营管理，很多媒体网站因为资 们。传统媒体多是以报刊、杂志、电 央新闻单位、中央国家机关各部门 金难以为继，而不得不关闭。很多媒 视、广播等形式来向人们传递信息 新闻单位以及省、自治区、直辖市和 体网站因为资金入不敷出而不能很 的。这些媒体在网络迅速发展的今 省、自治区人民政府所在地的市直 好的优化 自己的网页，结果形成恶 天不仅面临严峻的挑战，还面临分 属新闻单位依法建立的互联网站， 性循环 退出了网络世界。 割市场的竞争。传统媒体为了适应 经批准可以从事登载新闻业务 ，其 (三)赢利因素对媒体网站有一 时代的发展 ，也作出了向网络媒体 他新闻单位不得单独建立新闻网 定的制约。媒体网站在创建之初，赢 发展的努力，但因为认识与定位的 站，经批准可以在中央新闻单位或 利水平非常低下，如不是实体经济 原因。发展不如人意。怎样把握好新 者省、自治区、直辖市直属新闻单位 对某些大的媒体网站的注资，媒体 媒体发展的脉搏，找准症结，为传统 建立的新闻网站建立新闻网页从事 网站真的不知道是否能顺利的发展 媒体找好出路。是 目前亟待解决的 登载新闻业务。这条规定对于地、县 到今天。经过十几年的飞速发展 ，人 问题。 级市和部分计划单列市的新闻单位 们不断地开拓创新 ，媒体网站的盈 发展网络媒体是一个极大的制约。 利水平 已经得到了大大的提高，现 一 、 当下媒体 网站在发展中存 这也是媒体网站发展的瓶颈之一。 在 已经形成了网络经济产业。媒体 在 的问题 (二)技术资金到位不及时 ，影 网站在现在的网络经济产业中，也 (一)政策不合理 ，导致媒体 网 响着媒体网站的做强。网络是建立 盈利了很多。但一些小的媒体网站 ， 站不能公平竞争 ．不能得到大的发 在一系列的高新科技基础之上的。 盈利水平仍然不高，但就现在盈利 展。现代最大的政策问题就是网络 成熟的网络传播应该是文本、音频、 水平不高的现实，必定会影响媒体 垄断，如今的网络经营商只有电信、 视频等多媒体传播。这需要不断的 网站的进一步发展壮大。 网通、移动等几个大的国营企业。媒 投入资金进行技术改进 ，完善，创 二、媒体网站发展的思路及定位 体网站所搜集的新闻源是吸引众多 新。但是现实中除了几个较大的媒 网民的重要原因之一。但在利益分 体网站有较大的资金实力，很多媒 (一)在宏观战略上理清媒体网 配上。电信却占有了网络受益的绝 体网站并不具体这种优势。我国的 站发展的必然-陛．定准媒体发展的 大部分。这使媒体网站的动力受到 媒体网站发展极不均衡。技术资金 大方向。网络发展的大势不可逆转， 60 新闻研究导刊 20116 Journalism Research Herald I传媒实务 这点已无争议。很多传统媒体人都 这样才能站稳。很欣喜的发现，现在 (五 )媒体 网站的发展要充分利 抱有一个思想：坚守 自己的阵地，把