赵萍中国社会科学院农村发展研究所.pptVIP

美国流通产业的发展及对中国的启示 关于流通产业理论 流通产业理论 流通产业也并没有自己独特的基础理论。目前存在的流通产业理论源自其他学科，并为这些学科服务的。 目前的的所谓零售业理论只是零售业制度演进的理论，只不过是零售业理论中的一个小小的分支。 产业组织理论 和市场营销理论是流通产业理论研究的主要方法。 流通产业的定义 零售业的定义是什么，零售业的内涵包括哪些，并没有一个统一定义。 零售业被认为无须定义；一种人认为零售业无所不包，仅此对零售业定已没有任何意义，还有一种人认为，零售业就是以固定地点销售为主的商店。 目前的定义可以分成两个主要流派。其一是营销学角度的定义，认为零售业是任何一个处于从事由生产者到消费者的产品营销活动的个人或公司，它从批发商、中间商或者制造商处购买商品，并直接销售给消费者，如果要成为一个杰出的、独立的经济单位，零售商必须要做为购买者的代理人，而不是生产上的分销代理人 。这种定义在近三十年的营销学的文献中非常普遍。 另外一种定义是美国商务部的定义。在1997年北美产业分类系统第44章和45章中，零售贸易业包括“所有把较少数量商品销售给普通公众的实体。他们不改变商品的形式，由此产生的服务也仅限于商品的销售。零售贸易板块不仅包括了店铺零售商而且包括了无店铺零售商。” 流通产业的基础理论研究的不足 多个定义弊大于利，一个清楚的定义对于零售学的教学与研究工