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年第 期 福福 建建 电电 脑脑
2009 8 69
浅析数据挖掘技术在商业广告中的应用
吴春琼1,2
( 1、福州英华职业学院 福建福州 350018 2、福州大学数学与计算机科学学院 福建福州 350002 ）
摘 要 广告宣传是企业 公司赖以扩展市场的重要商务活动 利用数据挖掘技术可以有效地帮助企业 公司分析其
【 】： 、 。 、
已积累获取的数据 指导企业 公司调整广告投放策略 以更小的广告成本达到更高的回报利润 本文论述了数据挖掘方法在
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广告定向投放中的应用。
关键词 数据挖掘方法广告投放
【 】：
引言 向特定目标人群定向投放相应的广告 调动其购买商品的欲望
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我们生活在信息迅猛传播 信息量爆炸性增加的时代 生活 为商家打开营销新局面
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在海量的数据信息环境中 人们使用计算机帮助分析数据和理 二 关联方法的应用
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解数据 以助于在海量的数据中寻找能为我们所用的有用知识 关联分析 即利用关联规则进行数据挖掘 关联分析的目的
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传统商务正经历一次重大变革 日益增加的广告成本逼使商家 是挖掘隐藏在数据间的相互关系 它能发现数据库中形如
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90%
寻找更有潜在消费把握的客户群 希望能对这样的客户群提供 的顾客在一次购买活动中购买尿布的同时购买啤酒 之类的知
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广告定向投放 而在商业信息数据库化的趋势下 数据库技术使 识 沃尔玛的啤酒 尿布并排摆放的做法就是一个典型的利用关
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市场分析员能在海量的数据信息中有广泛的选择并能进行方便 联分析方法的结果 关联分析可以找出哪些商品可能随同目标
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