浅述摄影广告的特征及创意.pdfVIP

科技信息 专题论述 浅述摄影广告的特征及创意 吉林大学珠海学院中文系 周 严 长春职业技术学院 李冬影 ［摘 要］摄影广告具有商品和文化的双重特征，在凸现其商业性特征的同时兼具体现其艺术性特征，并且这一特点贯穿摄影广告 实践的全过程。文章围绕这一特点介绍了摄影广告的基本特征及其创意的要求和方式，以此体现其在现代生活中的重要性。 ［关键词］摄影广告 基本特征 创意 视觉化 广告是商品生产和商品交换的必然产物,其形式随着商品经济的发 表达的各种方法都是为了凸现“说什么”这个主题，因此摄影广告的中 展不断演变，而摄影广告即是随着广告发展而产生的一种广告形式。摄 心任务是主题的创意。这首先就要求摄影的画面一定要简洁。广告学理 影广告是现代广告家族中出现较早的一种广告形式。最早的摄影广告 论告诉我们一则广告的诉求点越多，诉求的效果越差。由于摄影广告是 是1853年美国纽约《每日论坛》上刊登的一家帽店广告，虽然当时还没 以摄影为手段实现的，而摄影画面是平面的，有限的。为了突出主题，陪 有摆脱照片的局限，但是却拉开了摄影技术为广告服务的帷幕。 体要适当，要在视觉语言上做减法，将与主题无关的东西尽量减除，达 一、摄影广告的优势和基本特征 到以少胜多的效果。其二要求光影与色彩的设计。摄影的视觉语言就是 摄影广告作为大众的媒介工具，它既能真实地反映商品的形象，性 由点，线，面，光，形，色等基本要素组成，摄影广告的创意就是将这些要 能，特征，又能用摄影艺术的表现手法使产品更富有艺术感染力，从而 素进行整合创新，通过光影的组合和色彩的选择达到突出创意的目的， 达到宣传推销的目的。摄影广告兼具商品和文化的双重特征，并形成自 为主题服务。 己独特的形式特征。 （二）技术化创意 （一）使用与审美功能共存 摄影是现代科技高度发展的产物。随着现代科学技术的发展，如果 画面的审美性是摄影广告应注意的重点。创造者要善于把艺术创 能成功地运用新的器材与表现技巧，可以赢得崭新的效果，提升广告的 作的美学规律运用到摄影广告中来，提高画面的审美性，体现出视觉的 创意表现的层次。因此在广告的实践过程中，要求创作者提高器材的运 愉悦与心灵的共鸣，以及情绪的震撼和审美的提升。但摄影广告毕竟不 用能力，追求精益求精的技巧技术，依靠新器材，新装备来开拓新的广 同于艺术摄影，是以市场为前提，完全商业化的行为。摄影广告在激活 告创意空间。与此同时，数字技术大大满足了摄影广告作为消息传播工 观赏者的想象力及情感波动的同时,要利用这些反应达到商业运作的目 具在传播速度上的要求，同时在后期创作过程中，几乎可以将任何意念 的。这也是摄影广告依据市场，立足市场，寻求商品与艺术共存的切入 或主题转化为视觉形象语言，实现无所不能的画面效果，为摄影广告的 点。摄影广告是一种商业化的独特的审美活动。 创意提供了无限的自由度。 （二）可选择的媒体宽泛 （三）艺术化创意 摄影广告在媒体的发布上具有更大的选择性，从常规的四大媒体 现代广告的新趋势是“创意走向美学，作品走向美学”，这就要求广 到产品说明书，样本，广告招贴，DM，POP，灯箱，路牌，车体，擎天柱以及告要从艺术性层面进行创意。这种趋势主要包含两个方面。其一为戏剧 博览会，展览会，展销会等都可以成为摄影广告的载体，渗透到人们日 性效果的构成。戏剧性效果产生于矛盾冲突。摄影广告制造矛盾有其特 常生活和工作的各个方面，产生全方位，反复宣传，立体的宣传效果，不 点，它是在有限的，静止的画面上营造出矛盾的焦点。摄影广告传达的 断加深印象。 戏剧性效果应是诸多矛盾的暗示，以烘托其主诉对象（商品）的传达。它 （三）形象直观的传播方式 利用有意违反透视规律，空间观念，视觉逻辑等来调动人的观察