中国大众传媒竞争现状浅析.pdfVIP

Vision Science＆Technology 2012年05月第15期 科技视界 高校科技 中国大众传媒竞争现状浅析 李志榕屈芳娟 (中南大学湖南长沙410083) 【摘要】面对国内市场的竞争和国外传媒集团在全球的扩张，传媒产业的竞争力成了大家共同关注的话题。本文通过分 析我国大众传媒业发展现状以及发展中的变化，试图解析我国传媒业所面临的竞争现状，为我国传媒业的发展以及如何抓住传 媒产业目前的发展机遇和应时：芰展趋势提供理论依据。 【关键词】大众传嫌；传媒业现状；传媒竞争；网络媒体 媒体是传播交流得以实施的框架结构。从新闻印刷业开 始松动，由原来的严格控制到现在的限制性进入。 始，在过去150年中，它始终保持增长态势，随着技术发展创 中国电视、互联网、手机用户、网民数鼍已经足全球第 造出机械化，大众传媒业得到了促进和发展，越来越多的传 一，广告收入增长迅猛，媒体是增长最快的消费品。但人均广 播交流变得大众化了。这些传播既包括较为古老的、以印刷 告支出只有美国的2％到3％，前景看好。中国新媒体用户大 为基础的传媒一书籍、报纸和杂志．也包括电子大众传媒一 多小于三十岁，其中四分之一具有大学本科以上学历。新媒 电影、广播、电视。 体上市公司是传统媒体的二到三倍。2007年中国网络广告市 当前，我们已经进入信息化的社会，在这个社会里，大众 场规模已经超过100亿元人民币，年度增幅更是达到75％。 传媒起着举足轻重的作用。可以说。信息化的时代就是大众 中国网络广告市场展示出令人期待的高速增长势头。未来的 传煤的时代，而所谓大众传媒就像一张无形的巨网。笼罩着 三到五年，是中国新媒体迅猛发屣时期。 现代社会生活的方方面面。 最近20多年来，中国大众传媒形态变化巨大，市场引 导、商业取l旬、消费主导倾向明显，都市生活、财经、文化娱乐 1 中国大众传媒产业的发展变化 类传媒发展迅猛，政治意识形态严重泛化的局面大为改观。 大众传播从历史上来看拥有一定的特征，将它同其他形 随着中国社会主义市场经济和社会主义民主政治的发展，随 式的传播区别开束。首先，它面向相对较大的、由不同种类组 着中国社会日益全方位地融人世界政治、经济、文化、社会潮 成的匿名的用户群体。其次，信息是公开传播的，通常是同时 流并与之深刻互动，中国大众传媒产业和消费有力促动着中 达到绝大多数的用户。最后。内容提供商通过一个复杂的、通 国大众传媒体制变革。迄今，中国大众传媒体制变动仍以原 常是资本密集型的产业结构进行运作。 有体制内变革为主。当代中国大众传媒体制内变革以“事业 改革开放以来，我同传媒业取得了举世瞩目的成就，无论 单位企业化管理”、筹资方式社会化与市场化、逐项审批的中 是报刊、杂志、还是广播、电视。我国传媒业改革的力度与深 外合资合作、传媒集团化等方式为主要特点。随着中同进入 度都是以往任何年代所不可比拟的。国内四大媒体报纸、杂 wTo，2000年至2002年间，中国大众传媒领域经历了一定 志．电视、广播的发展非常迅速。各类报纸、杂志的种类繁多， 的徘徊。制播分离一度终止，跨媒体、跨行业、跨地区、跨国传 发行最迅速扩大。电视台和广播电台的数跫也增长很快，受众 媒投融资遭遇清理，有限的对外合作合资项目受到严控。我 人数急剧上升。但随着改革开放的深入发展，我国传媒业发生 国传媒产业未来必将高歌猛进。 了显著的变化，传媒产业已经初具规模，并正在成为一个冉冉 我国