第九章 广告媒介.pptVIP

第八章 广告媒体的运用 第一节 广告媒体的类别 报纸 杂志 传统媒体 广播 电视 电影 手机媒体 新兴媒体 网络媒体 ITTV、IPTV 路牌、车辆 其他媒体 电子户外广告媒体 空中媒体 一、传统媒体 据尼尔森的调查统计数据显示， 2010年中国主流媒体的广告花费超过600000000000人民币 2010年安徽省的GDP超过一万亿 四大广告媒体一般特性比较 （一）报纸及报纸广告 1、报纸媒体的特性 报纸最突出的优势是实效性强 报纸具有较强的读者选择性 报纸媒体传播信息量一般较大 报纸信息传播的真实性和可信度较 报纸的信息可保存性较差 高端报纸广告价位一般都比较高 报纸内容庞杂，使读者对广告注意度受到很大影响 2、报纸广告类别 分类广告——包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类 展示广告——除了编辑区的任何版面，它都可以以任何大小的篇幅出现 增刊广告——在报纸的周日版出现的，或者是辛迪加式或是地方单独刊登的彩色广告插页 3、报纸广告设计制作及作品简析 ①报纸广告的设计与制作 报纸广告设计要点 简洁明了 ——报纸广告应简洁明了，切忌用一些晦涩的语句或表意性不明确的图片降低广告的传播性和阅读性 表意不明产生的误会 南非哈拉布《星期日邮报》的一则广告：“莫可维西林园，逢星期三、星期六下午四点半喂鳗鱼，欢迎带孩子来。”  突出时效 如新店开业、新产品上市、促销活动等广告特别适合在报纸上发布。 注重方案 巧用版面 利用图形 报纸广告的字体 印刷体——如仿宋、黑体，一般用于广告正文 美术体——如各种象形字体、立体字、变体字、装饰字体，多用于标题，或位于醒目位置的广告语，以吸引注意 书法体——正楷、隶书、行书、草书、碑书，多用于标题 报纸广告作品评析 [评析]吉化水泥厂曾经有过辉煌的历史，但是在市场竞争日益加剧的形势下，该厂的水泥却严重滞销。为了起死回生，他们曾不惜资金，利用《江城日报》一整版的篇幅来作广告，详细地介绍了该厂的历史、业绩、生产线和产品质量等，甚至还登出了董事会名单及研究工作的照片……但是广告刊出后没有任何反响。因为人们把这则报告文学形式的广告当成了新闻，而类似的缺少新闻性的新闻，人们并不感兴趣。 ? 后来，他们请一位广告专家重新设计了一则广告：把长长的广告文案浓缩为一个强字，并请一位国内著名书法家草书在报纸的一整幅版面上，在强字左上角的一点处，放上了一袋带有该厂套色商标的水泥。那粗犷、苍劲、大而有力的强字，如龙飞凤舞，给人一种强悍，力撑千钧之美感，形象地突出了广告定位和企业形象，而一点处那袋带红字商标的水泥，既奇特又醒目，起了画龙点睛的作用，进一步强化了广告定位。版面的左上角除了标有该厂的名称外，还介绍了国内著名建筑物使用该水泥的历史；右下角有广告随文。???? 这则广告刊出后立即引起了人们的注意。第二天，人们便纷纷拿着报纸找到该厂要求定货。可见，大版面广告，文案并非多多益善。面面俱到，贪多求全，只能事与愿违，事倍功半；删繁就简，画龙点睛，以少胜多，才能引人注目，事半而功倍 （二）杂志及杂志广告 1、杂志媒体的特性 杂志的保存期较长，传阅率较高，价格比较的便宜 杂志的读者群能够很清晰的界定，有明确的指向 印刷精美，图文并茂能够全面的展示产品的特点 ?发行面不受时间、空间、地域的限制 ?广告的制作较为简便，工艺不是很复杂 平面广告缺乏动感，和声音，吸引力不是很强 制作的周期较长，缺少时效性 发型的数量有限，固定的订户更是有限 广告的功效比较的慢，不会很快的产生购买的冲动 杂志的种类很多，选择比较的困难，造成广告投入上的浪费 广告的接触率低于电视、报纸，阅读率不高 2、杂志的分类 消费者杂志——《上海服饰》、《瑞丽》 商业杂志 ——《质量管理》 、《销售与市场》 专业性杂志——《医学美容》 、《新闻大学》 3、杂志的版面 杂志广告的篇幅是以页来计算的 封面——大多刊物的杂志不做整版的广告，一般辟出上半页和下半页来做广告，多为