出境旅游与国民素质——从回归旅游本质de视角认识出境旅游.pdfVIP

第26卷 2011年第7期 月刊 因此，尽 管有越来越 多的企业 已经参 与到出境 是一个重要 的原 因。综上所述 ，中国 出境市场这个 旅游市场经营与服务 中来，希望能够从这个大蛋糕 充满生机的市场 ，需要我们有更 多、更深入的研究。 中切得更大的份额，但 多数人并不清楚 中国出境游 这其 中既包括对宏观趋势变化的研 究，也包括对市 客在境外消费的具体构成，不知道游客在境外的消 场微观特征 的研究；既包括对洲际分布特征的研究， 费支出方式 中信用卡、借记卡、旅行支票等使用状 也包括具体 国别 的研究；既包括从经济层面 的研究， 况，不知道除 了组团出境之外，单独 出行 、夫 妻二人 也包括从社会层面 的研 究；既包括在传统格局下 的 出行、家庭 出行 以及背包客等多种形 式的各 自比例 细化研究，也包 括在变动格局下的跟踪研 究 (如结 构成，不知道在 出境旅游市场 中究竟包含着多少 一 合中外合资旅行社经营出境旅游业务试点和国家旅 日游游客 、转机游客 、邮轮游客，以及这些游客在具 游局关于旅行社委托代理 的77号通知 的研究)。 体 目的地 国家和地区的旅游活动类型、停 留时间、年 (作者 为该 院副教授 ；收稿 日期 ：2011—05—25) 龄性别等基本人 口统计特征。如果不能清楚地掌握 这些信息，则寄希望于通过 出境 市场发展来推 动 中 出境旅游与国民素质 国旅游企业跨 国经营恐怕并不现实，企业恐怕也很 — — 从回归旅游本质 的视角认识 出境旅游 难真正为我国出境旅游者提供更丰 富的选择 、更高 黄潇婷 质量 的服务 。 (1．山东大学管理学院，山东 济 南 250100；2．山东 第三 。中国出境市场是否可以承载缓解贸易摩 大学历史文化学院，山东 济南250100) 擦的重任 1997年，由国务院批准、国家旅游局和公安部 很多研究都希望通过 出境旅游发展来缓解贸易 联合发布的 《中国公 民 自费 出国管理暂行办法》正 摩擦，同时高度重视 “日本 出境旅游发展推动 日本 式实施，中国公 民自费出国旅游正式开始。2002年 旅游业对外投资”的案例价 值，希望借 出境旅 游市 正式实施 《中国公民出国旅游管理办法》，将 出境旅 场的发展推动中国旅游跨 国经营的发展。一方 面， 游市场管理提高到 了一个新水平 。与入境旅游和国 如上所述 ，市场发展能否推动跨 国经营尚存疑问，需 内旅游的发展相 比，出境旅游发展过程中更 多地 受 要深入研究；另一方面，缓解贸易摩擦 的重任恐怕也 到 了国际政治环境、产业经济政策等影响。近年来， 需要科学分析。 批判我国出境旅游者的高消费行为以及不文明行为 比如 ，2010年我 国 出境旅 游花 费为 549亿美 等的报道不断见诸报端，出境旅游 国民的素质 问题引 元，而同期入境旅游外汇收入为458亿美元 ，旅游贸 发了人们的思考 。似乎出境旅游的发展总是伴随着 易逆差达 91亿美元，其 中逆差主要源 自美 国、中国 争议，总有种种的顾虑，到底应该如何认识 出境旅游 香港、澳大利亚和 中国澳 门。旅 游贸易顺差主要来 呢?笔者认为，越是敏感而复杂的问题越应该从回归 自俄罗斯、中国台湾、韩国、欧盟27国、东盟等国家 其本质的视角认识和理解，才能思考 出正确的结论。 和地 区，而与法国、英 国、新加坡 、日本等国的旅游服 人们从关注出境旅游与贸易逆差，到关注 出境旅游与 务贸易基本持平 。而从