未来中国网络购物发展新模式 Exploring of New Business Models of Online Shopping in China.pdfVIP

， ２０13 年第 30 期 经济研究导刊 Ｎｏ.30 ２０13 总第 212 期 ＥＣＯＮＯＭＩＣ ＲＥＳＥＡＲＣＨ ＧＵＩＤＥ Ｓｅｒｉａｌ Ｎｏ.212 未 来 中 国 网 络 购 物 发 展 新 模 式 薛阳阳 1 ，陈梅梅 1 ，薛建凯 2 （1.东华大学 旭日工商管理学院 ，上海 200051 ；2. 曲阜师范大学 物理工程学院 ，山东 曲阜 273165 ） 摘 要：2012 年中国互联网领域经历了轰轰烈烈的电商大战，仅“双十一”淘宝和天猫就创造了 191 亿的交易业 绩，远超美国 2012 年“网购星期一”15 亿美元交易额水平。 未来随着传统企业大规模进入电商行业，再加上移动互联 网的快速发展，中国网络购物的发展模式又有着怎么样的变化？ 因此，针对未来中国网络购物的发展模式进行探讨，指 出未来手机购物、反向团购、O2O 模式及预售模式将成为中国网络购物发展的四大主流方向。 关键词： 网络购物；新模式；手机购物；反向团购；O2O 模式 中图分类号：G20 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013 ）30-0283-05 随着 Internet 的快速发展，中国网民的数量每年都以惊 （CNNIC ）《第32 次互联网络发展状况统计报告》，截至 2013 人的速度在增长，电子商务在中国得以迅猛发展，再加上第 年 6 月底，中国手机网民规模为 4.64 亿，较 2012 年底增加 三方支付平台及其安全性的完善，网络购物取得了快速的发 了约 4 379 万人，网民中使用手机上网的人群 比由上年底的 展，使得网络购物成为当今社会的一种时尚。 根据中国互联 74.5%上升至 78.5% 。 而手机网民规模早在 2012 年 6 月就超 网信息中心（CNNIC ）《第31 次互联网络发展状况统计报告》， 越了使用 PC 机上网的网民。 这种庞大的用户群体就不得不 截至 2012 年底，中国网络购物用户规模达到 2.42 亿人，网络 吸引着各大商家步入移动互联网领域 ，开拓移动购物市场， 购物使用率提升至 42.9% ，与 2011 年相比，网购用户增长了 重塑消费者的消费行为。 4 807 万人，增长率为 24.8% ，“8 ·15 电商价格大战”与“双十 2012 年 11 月 CNNIC 发布的《中国手机网民上网行为研 一”等促销活动起到了重要的影响。 显然，Internet 已经从根 究报告》指出，网购消费者 比例只有 21.8% ，相对于在其他方 本上改变了原有的消费模式。 但随着“云技术”、“物联网”、 面的应用来说，所 占比例相当小 ，但却是移动互联网最具市 “移动互联网”以及网络购物自身的发展，中国网络购物市场 场价值的掘金点之一。其原因主要有以下几点：第一，便捷性。 又将怎样顺应时代的潮流？ 无论你是懒洋洋地躺在沙发上，还是在排着长长的队伍，甚至 截至 2013 年 12 月底，中国手机购物用户占网购用户的 是挤着拥挤的公交车、地铁 ，只要你想购物了，只需拿出手机， 22.9% ，比 2011 年增长了 6.6 个百分比，其用户量比 2011 年 轻轻一点 ，便可轻松购物了。如果我们能够从移动购物中享受 高出 2.36 倍，这些数字都充分说明了手机购物必然成为未来 到如此大的便利 ，何乐而不为呢？ 第二 ，手机支付及其安全性 中国网络购物发展的新模式之一（王雪梅，2009 ；陆敏玲等， 的完善。 小到一张电影票 ，大到酒店旅游 ，网民都可以一站式 2012 ）；另一方面，随着B2C 模式弊端的不断暴露，C2B 模式 移动消费，而不必手机查询后再移到电脑端支付，这就极大地 的优势就愈加凸显，以反向团购（潘勇，2