【优质】中原2015年无锡新城地产锡沪路项目市调报告.pptVIP

营销定位论证——软装界定 软装，即软装修、软装饰。相对于传统“硬装修”的室内装饰形式。即在居室完成装修之后进行的利用可更换，可更新的布艺、窗帘、绿植、铁艺、挂画、挂毯等进行的二次装饰。 软装潢的经营范围包括沙发、床罩、床饰、椅垫、椅套、门、窗帘、窗幔、帷布、壁饰挂件等，室内所有软体饰物，如地毯、草垫、靠垫、沙发套、茶具垫等等。 软装经营范围以家居家饰等家装修饰性物品为主，因此，华东家艺中心以家饰家艺作为项目定位，与锡沪路其它家居市场存在明显差异。 营销定位论证——无锡软装市场分布情况 目前无锡软装市场分布零散，品种较少。但软装占家装比例正逐年增加，存在市场机遇。 软装经营面积 经营状况 百安居新区店 4000平方米左右 良好，基本上无锡采购软装的集中地点 百安居锡山店 4000平方米左右 一般，靠近安镇东北糖的客户居多。 家佳福家饰艺术超市 10000平方米左右 新开规模软装市场，目前经营状况较差 月星居家连锁超市 1000平方米左右 品质居家连锁店，吸引且经营状况较好 各大商场 零散分布，没有集中地点，经营状况较好 目前无锡的软装市场集中分布在百安居，美凯龙，以及市区的一些大商场里面，而目前市场上真正意义上的软装超市紧有四家：百安居新区店，百安居锡山店，锡山美凯龙家佳福家饰艺术超市，月星居家连锁超市。其余的为一些零散的分布在各大商场里面，目前无锡客户购买软装饰品主要是在新区的