【优质】中国汽车金融服务业市调项目建议书（new4）.pptVIP

中国汽车金融服务业市场研究——针对高档车领域项目建议书 上海尚道企业管理有限公司 2003年11月20日 上海 行业背景——国内汽车金融服务业群雄逐鹿 行业背景——国内汽车金融服务业群雄逐鹿（续一） 行业背景——国内汽车金融服务业群雄逐鹿（续二） 项目需要实现的目标 项目研究对象 国际成熟汽车金融服务产业的三类服务对象及其业务组合 本项目的市场调查工作将通过对汽车经销商的深访展开，重点是获取用户市场的市场信息 十个目标城市 调研目标城市解读 项目分三个阶段推进 模块1：深入挖掘国内高档车金融消费市场总体特征 模块2：提炼宝马汽车金融服务公司的资源和能力，明确市场研究要点 模块3：分析当地高档车金融服务主要消费者，推导消费要素和驱动因素 模块4：分析当地高档车金融服务运营商，总结其优劣、客户结构和市场覆盖 模块5：基于前两个阶段所掌握的市场信息，以专业方法进行提炼、分析和论证，在此基础上提交国内高档车金融服务市场研究结论 项目方法（1）——运用专业的市场研究方法，并通过国内高档车经销商深访的方式掌握一手市场信息 项目方法（2）——运用专业的市场研究方法，并通过国内高档车经销商深访的方式掌握一手市场信息（续） 项目方法（3）——桌面研究 项目方法（4）——重点访谈 项目时间框架总体时间为八个星期，以开始时间起算 尚道建议以三级项目组织方式执行此项目 项目组织框架图 项目