【优质】中国移动2015年亚运会高级合作伙伴签约仪式方案03160230.pptVIP

效果预估 预计报纸媒体获得62个GRP，49%的读者接触到广告信息，共覆次 约有40家媒体对签约活动进行相关新闻报道，新闻转载不少于40家 预计网络媒体超过10亿PV值，共覆盖9300万人次 传播任务和周期 传播任务： 1、事件告知：加大传播面，让更多人知道中国移动成为亚运高级合作伙伴。体现中国移动支持中国体育事业的企业形象。 2、深化概念：签约亚运高级合作伙伴是中国移动亚运营销的起点，要赢在起点上，通过“3G亚运”广告投放将中国移动打造3G亚运的概念深入人心，为亚运营销的开展做好充分准备。 传播周期：持续二个月 传播策略 1、以线上媒体传播为主，线下传播为辅，形成立体式宣传攻势； 利用大众媒体广泛告知，营造“激情亚运、和谐亚洲”的社会气氛。 通过线下媒体进行渗透式传播，使亚运激情种子在各处点燃。 2、充分利用自有渠道传播平台 充分利用营业厅、移动网站、手机短（彩）信等手段对事件进行告知。 媒体组合策略 报 纸 网 络 户 外 自有渠道 目标人群接受程度高，可详细传达信息 具有较高的权威性 目标群体接触率较高 具有较强的渗透性，可在短时间内覆盖全城 互动性强，具体较高的新闻时效性 可通过网络技术可进行即时传播 自有渠道形式多样，针对不同渠道的特点进行传播 传播建议——平面媒体 1、平面祝贺广告：签约仪式当天各大主流报纸媒体投放祝贺广告，