浙江省二零一六年1月自学考试市场营销与策划试题.docVIP

浙江省2013年1月自学考试市场营销与策划试题 课程代码：07963 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。 选择题部分 注意事项： 1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。 2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。 一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。 1.对企业营销活动影响最直接的环境因素是 A.宏观环境 B.行业环境 C.经营环境 D.微观环境 2.企业面对的外部环境中机会多于威胁，但企业在市场中不具有竞争优势，这时企业应采取的策略是 A.扩张战略 B.防卫战略 C.退出战略 D.分散战略 3.数学家把经典数学统计理论的研究方法移植到对模糊现象的研究之中，此为 A.原理性移植 B.方法性移植 C.功用性移植 D.结构性移植 4.在营销创意联想类比法中，鸟类飞行距离与其翼长有关，信天翁翼长4米，可连续飞行数月，由此人们生产了远距离飞行的U—2型飞机。此联想类比法为 A.因果联想法 B.相近联想法 C.拟人联想法 D.结构联想法 5.在产品推广策划的主体思路