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企业形象策划专题 第一节 企业形象策划 概述 一、什么是企业形象CIS 1、CI—Corporation Identify意味企业形象识别。 2、CIS—Corporation Identify System意味企业形象识别系统，即企业形象设计。（有时两者是混用的） 3、CIS的实质——通过企业形象策划，把企业的各种信息传达给企业周围的关系者或团体，以塑造企业良好的形象，使他们对企业产生一致的认同感与价值观，以赢的消费者的信赖和肯定，从而达到提高产品销售的目的，为企业带来更多的经济效益。 二、CIS策划的构成 A、企业的理念识别——Mind Identity（MI） B、行为识别——Behavior Identity(BI） C、视觉识别——Visual Identity（VI） 第一节 企业形象策划 概述 A、企业的理念识别——Mind Identity（MI） 定义：就是一个企业由于具有独特的经营思想、经营道德、经营作风、方向、风格等而有别于其他企业。 MI是CI的最高决策层，它包括三方面的内容： （1）企业使命—企业经营业务范围。目的。经营方式） （2）企业的价值观—指导企业行动的理念 （3）企业精神—价值观的一些语言表示（座佑铭） 第一节 企业形象策划 概述 B、行为识别——Behavior Id