挑战杯大众传媒中表达的价值观对受众的影响调查.docVIP

大众传媒中表达的价值观对受众的影响调查 摘要：大众传媒在当今已深入到社会及家庭的每个角落,它通过大众文化及符号化的冷酷给社会中的个体带来了深刻影响。在科技日益发展的今天，大众传媒以前所未有的强度改变着人类社会生活的方方面面。同时，对不同年龄阶层的受众产生了不同程度的控制和影响。 关键词： 大众媒体 社会生活 政治观念 知识宣传 当今社会，大众传媒传播的内容已经不仅仅是新闻，而很多的是信息。随着国民经济的高速发展，大众传媒与家庭、学校、同辈群体和公众意见一起，被认为是影响个人社会化的五个最重要因素。家庭、同辈群体对个人社会化的影响是深刻和持久的，但它们带有地域性；而大众传媒面向的是社会公众，它的影响是广泛的、巨大的。大众传媒不仅可以控制社会舆论、引导受众态度，它的影响力还可以渗透到一般的社会心理以及个体思维和行动过程中. 为此，我们团队以央视《》在市的影响为例进行调查。针对不同职业不同年龄阶段的群体共发放问卷调查表21份，收回有效问卷200份。并且，我们团队在市通过实地走访、问卷调查、现场采访等等方式做出了最真实的数据《焦点访谈》栏目，创办于1994年4月1日。开办后，它迅速成长为一个在中国家喻户晓的电视，也是中央电视台收视率最高的栏目之一。焦点访谈节目开播以来，受到了党和国家领导人以及老百姓们的广泛关注和重视。作为一个电视栏目，《焦点访谈》曾得到共和国三任总理的题辞和赠言。1997年12月29日，李鹏总理视察央电视台时题词“焦点访谈，表扬先进，批评落后，伸张正义。”1998年10月7日，朱镕基总理专程来到中央电视台，与《焦点访谈》的编辑记者座谈，并郑重赠言“舆论监督，群众喉舌，政府镜鉴，改革尖兵。”2003年8月26日，温家宝总理视察中央电视台，在《焦点访谈》演播室赠言“与祖国同在，与人民同行，与世界同步，与时代同进。”《焦点访谈》所进行的舆论监督推动了中国的改革开放和民主法治的进程。在节目形态上，《焦点访谈》采用演播室主持和现场采访相结合的结构方式，使报道有着落、评论有依据，述与评相互支持、相得益彰。。《焦点访谈》的舆论监督节目多年来为人们所关注和喜爱，选择“政府重视、群众关心、普遍存在”的选题，坚持“用事实说话”的方针，反映和推动解决了大量社会进步与发展过程中存在的问题。许多《焦点访谈》的报道成为有关方面工作的决策依据和参考。　　受众是新闻转播的终极地，是新闻传播的最终目标群，研究、分析受众心理是大众传播的出发点与归结点。下面仅从四个方面分析“焦点现象”出现的原因。　　1、求知求新心理。　　调查性报道通常是以社会热点、难点、疑点问题为报道对象，更为注重挖掘业已发生的新闻事件内在的、隐秘的联系，并向公众解释这些内在联系的重大意义。记者通过深入的调查事实，纵横对比新闻事实提炼新闻主题，表现了超出一般社会认知水平的“深入”认识事物的能力，以前瞻性的思维预见问题，以发散性的思维分析问题，以全方位的思维来提供建议，一个调查性报道通常就会解决人们对一个社会热点、焦点的疑惑，人们可以全面的知道新闻背后的故事。以《焦点访谈》为例，该栏目深入报道政治、社会、经济生活中重大的热点、焦点和难点问题，展现典型事件、现象的发展情况，进行深度分析，并且请权威人士具体评论指导，老百姓有了疑惑就可以在此找到答案。例如《焦点访谈》的〈游医自揭骗术非法牟暴利令人震惊〉一期节目揭开了游医骗钱的黑幕，满足了受众对游医信息的需求，起到了很好的防范和警示作用。　　求新心理。调查性报道的深度决定了其时效性的削弱，调查性记者一般要用数周甚至一年几年的时间去收集证据、整理材料----水门事件的报道长达一年零9个月，〈焦点访谈〉对冠生园事件的调查也持续了一年有余。《中国青年报》记者卢跃刚为了报道一起毁容案进行了一个多月的调查，写出了震惊全国的长篇报道。但是，时效性较差的调查性报道同样满足了受众的求新心理。因为调查性报道的内容多为当事人有意隐蔽，不欲为人知的内幕黑幕，不经过船头守望者的观察审视，一般的受众很难有机会了解的不测风云和浅滩暗礁，从这一层意义上来说，调查性报道同样满足了受众的求新心理。　　2、受益心理或者受益期待心理。　　调查性报道记者敢于揭黑幕，通常都是以正义维护者和受害群体代言人的形象出现在公众视野中。美国调查性报道的重要推动者—著名报人普利策主张“有力的的写作和讨伐性新闻”，认为“什么是报纸的特色？就是斗争和揭露罪恶，为社会谋利，……（我们的报纸）每一期要有一条‘爆炸性新闻’”。普利策的理论对后来的调查性节目的采编人员的影响是深远的。著名的调查性记者通常担负着各种潜在的或者现实的风险，面对来自方方面面的软性和硬性的压力，这种事实对采编人员的各种素质是一种严峻的考验，同时也给他们披上了一件金碧辉煌的外衣，公众会以自己人、代言人甚至恩人的概念