团购市场研究报告中国网络团购市场现状 安承海.docVIP

（一）团购市场总体状况 　　自从今年3月，美国Groupon公司的商业模式被引入到中国后，网络团购迅速被国内网民接受，网络团购市场迅速壮大，其发展速度之快令人吃惊。截止到 2010年9月底，短短半年期间，中国团购网站数量超过一千家，网络团购的市场规模（销售额）达到12个亿。在3月至9月之间的七个月时间，团购网站月复合增长率达到120%.从当前发展态势来看，每月新增加的团购网站数量逐渐趋于稳定，估计2010年最后一个季度，团购网站增加的数量每月将超过300 家。 　　（二）团购网站的数量 　　2010年年初，中国还没有团购网站，到3月份，团购网站开始如雨后春笋般涌现，半年后，网络团购增长势头依然不减，2010年3月－9月团购网站月度复合增长率一直保持在120%. ? 图 1 团购网站数量增长状况（2010年3月－9月） 　　虽然团购网站增长迅速，不过其速度终究比不上团购用户的增长速度。团购网站平均购买人数仍然月月攀升，从刚开始的225人/次上升到551人/次。 ? 图 2? 2010年团购网站每次团购平均收入和平均购买人数 　　（三）团购市场规模 　　按照月度累积销售金额的复合增长率看来，网购用户对团购这种模式还是十分认可的。最近3个月（7月-9月）网络团购每月平均销售金额已经超过了3.7亿元，而3月-9月的每月平均团购金额达到1.7亿元。 　　据统计数据显示，2010年第三季度中国电子商务市场规模为1210亿元，团购市场的第三季度交易规模11.7亿元，比第二季度的1亿元增长了1100%.中国电子商务市场比同期增长了76.9%，网络团购未来在整个电子商务市场中的比重也相当令人期待。 图 3? 中国网络团购市场规模（销售金额）（2010年3月－9月） 　　（四）团购次数 　　根据统计的912家团购网站的数据显示，截止到2010年9月底，网络团购总次数接近5万次，累积七个月（3月-7月）的月度复合增长率达到181%，最近3个月（7月-9月）则达到96%。 　　3 月份刚开始团购的时候可购买的商品较少，随着团购网站数量的增加，商品的种类也越来越丰富。到2010年9月，每天平均有700多种新商品开团。最近3个月所有团购网站平均团购次数为15，000次，单9月一个月来看，平均每天的团购次数已经达到2万多次。2010年10月初每天在来优网展示的团购商品数量也已经超过了2千种，按照这种速度发展，以后用户需要的所有商品和服务都可以通过团购买到。网络团购的发展目前还受到地域的限制，商品类可以全国配送，但服务类的团购做得最好的还是北京地区，二、三、四线城市的服务类团购很少甚至没有。 图 4? 团购次数增长趋势（2010年3月－9月）（五）团购用户数量 　　1.??? 网络流量根据2010年9月的数据统计，团购网站总购买人次达到2600万。基于来优网截止9月底收录的912家团购网站的Alexa访问人数数据结果，2010年 9月中国所有团购网站工作日（周一到周五）平均每天访问人数约为 1000万人次，经过仅仅6个月的发展整个行业的流量已经达到了淘宝的1/4 . 目前，网络团购的累积参与人次已经超过2千5百万，购买人数达到1千5百万。其中不乏尝过团购甜头的忠实消费者和刚刚加入团购的新用户，3月-9月期间购买人数月度复合增长率高达223%。 　　目前3个月团购网站总体每月平均购买人数为779万人，9月突破了1100万人。虽然里面包含有重复购买者，但是我们可以宣称：网络团购市场已经达到1000万人的规模了！ ? 图 7? 中国网络团购市场规模（购买人次）（2010年3月－9月） ? 图 8? 网络团购市场团购次数和购买人次（2010年3月－9月） 　　随着团购越来越深入人心，用户的团购行为越来越成熟，当初的冲动性消费开始慢慢转化为理性消费。因此，热购指数（每小时平均购买人数）在9月份有所回落，平均每小时有11人参与团购，比8月份平均每小时17人参加下降了30%。 　　另外，随着团购市场的成熟，人均团购消费金额也趋于稳定，从3、4、5月的超过50元慢慢稳定到40元左右的团购平均消费。 ? 图 9? 2010年团购网站月度人均购买金额和热购指数 （五）区域分析从今年初美团作为中国第一家团购网站正式开团后，中国的团购网站呈爆炸性增长，到目前为止已经有上千家。在全国主要的100个城市中，北京无疑拥有数量最多的团购网站。根据来优网收录的网站数据，截止到今年10月15日，北京已经达到301家，占总团购网站数量的25%；上海和广州分别为85家和45家，分别占7%和4%；除了这100个主要的城市外，全国各地还有315家团购网站，占比26%左右。 ? 图 13? 主要城市团购网站分布（2010年3月－9月） ? 图 14? 主要城市团购网站分布比例（201