风神公司新产品开发战略的研究.pdf

摘要 随着中国经济的持续增长，刺激了中国汽车行业爆炸式的发展。特别是轿车 领域，家庭轿车、个人轿车的普及，轿车市场的巨大潜力最终使跨国汽车巨头无 法抵其诱惑，加入到中国市场的角逐。汽车工业的兴起引发对轮胎的大量需求， 国外的轮胎企业纷纷进入中国，凭借其资本优势和技术优势开拓市场，对我国的 轮胎工业造成了威胁。中国的轮胎企业面对新形势，如何制定有效的发展战略， 尤其是新产品的开发，增强自身实力面对挑战是企业需要考虑的一个重要问题。 企业的竞争，归根到底是企业技术实力的竞争，而产品创新又是技术创新的 主要组成部分。中外优秀企业成功的经验表明，持续的产品创新是企业竞争力的 不竭源泉。目前，国内轮胎行业低水平重复建设严重，价格战愈演愈烈。风神轮 胎股份有限公司(以下简称风神公司)要在激烈的市场竞争中求得生存与发展， 必须制定并实施新产品开发战略，避开与国际大企业的正面交锋，开发新产品， 占领新市场，增加产品的附加值，充分利用现有设备的生产能力，发挥其应有的 规模效益。通过新产品开发战略的成功实施，不断提高企业的技术实力与经济实 力，培育企业的核心竞争力，保障风神公司的生存与发展。 本文利用战略管理和经济学的有关理论，通过对公司所处的轮胎行业的宏观 环境和产业环境等进行分析，深入浅出地指出了目前制约我国轮胎行业发展的主 要矛盾，同时结合风神所处的内外部复杂的环境，以及公司自身的优势和劣势， 机会和威胁，通过SWOT分析为公司设计出了当前及今后一段时期新产品开发的 方向和策略，并提出了发展优势产品，加快企业创新，调整产品结构，加快内部 机制和体制改革增强综合竞争力等建议，在创新信息平台建设，保障体系的建立， 以期进一步强化风神公司产品在市场上的优势地位。 关键词：新产品开发，产品战略，轮胎 ABSTRACT Withthe ofChinese continuous development economy increasing，the automobileis forthe of personal industryencouragedgreatly．Especiallypopularity carmarketsale and attractthe cars，potential becomingbiggerbigger,which multinationalauto to toChinesemarket’S andmore giantsjoin competition．More cometoChinaand market ontheir fbrei伊tireenterprises exploit depending on and ofthe demandof advantagescapitaltechnology,becausegreat tires，which threatenedthedomestictiremanufactures．Chinesetiremanufactureshavetothinkof howtomakeefficient inorderto them new developmentstrategy strengthenfacing situation． final is the innovationis The of