认同体验视角下的区域文化旅游产业开发基于“徽杭古道”的研究.pdfVIP

第第 ２３２8 卷卷 第第 61 期期 浙 江万里学院学报 Ｖｏ１．２３Ｖｏ１．２8 Ｎｏ．Ｎｏ．61 ２０１5 年 1 月 浙江万里学院学报浙江万里学院学报 年年 月 月 11 1 ＪｏｕｒｎａＪｏｕｒｎａｌｌ ｏｆｏｆ ＺｈｅｊｉａｎＺｈｅｊｉａｎｇｇ ＷａｎｌｉＷａｎｌｉ ＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ NovemberJanuary 认同体验视角下的区域文化旅游产业开发 ———基于“徽杭古道”的研究 雷若欣 ， 朱学同 ， 朱定秀 （巢湖学院 ， 安徽 巢湖 238000 ） 摘 要 ： 文化认同体验是旅游体验的高级阶段 ，它有助于区域文化旅游产业的发展 。 文章以皖浙地区的徽杭古道 为研究对象 从游客体验的视角探析了徽杭古道文化旅游项目及其新型旅游业态的开发路径 为徽杭地区共同开 ， ， 发文化旅游资源提供了实证研究基础 。 关 键 词 ： 文化认同体验 ； 文化旅游产业 ； 徽杭古道 ； 旅游业态 中图分类号 ： G124 文献标识码 ： Ａ 文章编号 ： １６７１ － ２２５０ （２０１5 ）０ 1 - 0018 - 06 近年来 ，文化旅游发展迅速 ，各地纷纷依托文化旅游来弘扬区域文化 ，培育区域文化认同感 ，创新文 化产业 发挥文化软实力的效能 目前 有关文化认同与文化产业 尤其是文化认同与旅游文化产业发展 ， 。 ， ， 关系的相关论文还不多见 鉴于此 本文以徽杭古道 为研究对象 从文化认同体验的角度 对徽杭古道文 。 ， ， ， 化旅游产业的发展作了探析 ，以期可以为区域文化认同和文化产业发展之间的关系提供实证研究基础 。 1 文化认同体验与文化旅游产业 1.1 文化认同体验 文化认同体验理论来自于文化认同理论与体验营销理论的整合运用 。 广义上 ，文化认同指的是一个 民族、国家或区域范围内民众形成的共同文化心态 。它体现在语言 、文字 、建筑 、风俗习惯 、宗教信仰 、行为 方式各个方面[1] ，是区域文化资源交流和开发的基础 ，也是区域文化产业集群发展的前提 。如今 ，中国已经 进入体验经济时代 ，体验营销方式得以广泛运用 。体验是一个人情绪 、体力 、智力 、精力达到特定水平 时所 产生 的愉悦感受 当年伯德 施密特在其 体验式营销 中阐述了体验式营销的内 。 · 《 》（Experiential Marketing ） 涵 ，即站在 消费者感 官 （Sense ）、情感 （Feel ）、思考 （Think ）、行 动 （Act ）和关联 （Relate ）五个方面 去设计 营销 方式的方法 （如 图 1）。 [2] 基于此 ，文化认同体验应该定 义为 ：在区域文化 资源交流和开发中 ，文化主体通过感 官体验 、情感体 验 、思维体验 、行 动体验和关 联体验追问 和确认自 我 身份 的一种过程 。 1.2 文化认同体验与旅游体验 20 世纪 90 年代 ，学者谢彦君 开创了国内旅游体 验研究的先河 他在 旅游体验研究 一 书 中认为 旅 图 1 体验式营销 “要素方程式 ” 。 《 》