杂志的核心竞争力.doc

《大武汉》在大武汉 ——论培养《大武汉》杂志的核心竞争力 新闻1班 刘思雨 2010221102200070 内容摘要：随着城市化进程的加快，许多大都市都出现了城市杂志这一新兴事物，大多城市杂志的主要内容都和都市生活方式和消费有关，读者大多都是年轻白领以及新兴中产阶级。《大武汉》作为一本主要面向武汉地区的城市杂志如何能够在杂志众多的今天树立自己的品牌？这本城市杂志的核心竞争力是什么？应该怎么强化？ 关键字：城市杂志，核心竞争力，文化，创新 《大武汉》杂志创刊于2006年10月10日，它的定位是一本城市杂志，这本杂志的目标是关注并引领武汉主流阶层的生活，做最具影响力的本土城市杂志，与城市发展共同成长，在如今这个信息爆炸，互联网已经普及的时代，如何扩大一本城市杂志在武汉城市市民中的影响，如何在如今种类繁多的杂志中脱颖而出，如何成为最具影响力的本土城市杂志，这些问题就要通过培养杂志的核心竞争力来解答。 明确的理念与读者定位 理念是决定的是一本杂志的发展方向和路线，是杂志核心竞争力的最基本的构成之一。 “《大武汉》杂志是湖北日报报业集团旗下横空出世的新兴杂志，它以服务武汉人民为理想，以发扬武汉文化为信念，以推崇武汉历史为使命。《大武汉》以“城市、娱乐、生活、品质、性情”五大板块涵盖了城市生活的各个方面，印刷精美，内容丰富，是一份针对武汉主流阶层生活的综合读本。《大武汉》表达的是武汉之美，唤起的是人们对这座城市的热爱，期待成为能真正代表武汉城市文化的高品质精神产品。5万元以上、教育程度高、注重生活品质、消费和行动力强、在社会各领域有一定的意见领袖作用。 应该是如果说，理念和定位构建了这本城市杂志核心竞争力的骨架，那么杂志的内容和所代表的文化内涵就是这本杂志的血肉。 独特的内容与文化内涵 城市杂志为快节奏生活的人们带来身边看得见摸得着的实用资讯，通常被称为消费情报或吃喝玩乐指南。很难想象一个追求生活质量的人从不去翻城市杂志，也很难想象掏钱购买了城市杂志的人不会参照着引导去消费。与其他杂志类型相比，城市杂志本土化的优势更能近距离影响城市里人们的生活方式甚至思维方式，更善于聚拢人气，打动人心, 在选取这些话题的时候,除了关注度,还必须具备另一个重要因素,那就是必须有根,而这根抵, 是指有一个实在的城市地理坐标作为落脚点《大武汉》不仅要做城市焦点话题, 更要让这些话题有一个具象载体，让读者觉得这就是我们身边正在发生的事，他不能是一个好看却空洞的手势, 而是一只伸展的实实在在的手掌, 也许硬朗,也许绵软, 但绝对有掌纹, 有血脉, 能抚摸, 能把握。这样的探究梳理、寻访、比较、追问和想象, 因为是有根的，所以能让读者读起来觉得有情。 在现今这个资讯爆炸，日新月异的社会，“酒香不怕巷子深”这句话已经不大适用了。宣传与创新同样是培养杂志核心竞争力的重要手段。 宣传与创新 在21世纪，互联网已经极度发达，任何新闻在网上都可以看到而且方便快捷，纸质媒体的市场似乎已经被挤压的不剩多少了。但是，互联网的飞速发展并不是只有坏处的。《大武汉》杂志现在有自己的主页、微博和博客。这对宣传杂志是非常有好处的，《大武汉》的电子版在网上也可以免费阅读，这样的举措领先同城的许多别的杂志，城市杂志就是应该走在时代的最前沿。 城市杂志是一个新的领域，有非常多可以创新的，能够让读者眼前一亮的地方，《大武汉》的经典栏目“美食地图”一直坚持使用手绘地图，其实, 这种手绘地图,几年前便在网络中流行开来, 时尚界称之为“FB地图”, 热爱生活的圈子中人, 人人手中一册, 以便按图索骥。如果有心人把它们一期一期拼在一起, 就成为一幅极具特色的大武汉美食地图,成为城市饮食文化的一种重要载体。像这样的创新在以后的杂志创办中当然是越多越好。 目前, 中国的城市杂志主要分三种:一是以都市生活方式和消费时尚话题为主题的, 比如《城市画报》；二是以《纽约客》和《TI M E O U T 》的杂交身份登场的《名牌世界·乐》,试图将文化品质与实用消费指导相结合,将目标群体锁定于城市新兴中产阶层,充当城市生活的风向标；三是广州，重庆《L O O K Y E L L O W P A G E 》城市连锁杂志, 立足城市黄页, 由国内统一主刊带动当地城市副刊。《大武汉》要从这些比较成熟的的城市杂志中获得市场份额，树立品牌，其核心竞争力的重点就应该是记录城市， 探究城市，展现城市的悲欢, 服务城市人群。要充分体现这一特色, 必须做到对城市充满爱意，就像一个情感丰富的人一样, 以武汉为朋友, 为之高兴，为之叹息,甚至为之忧伤, 有时还为他打抱不平。这样才是真朋友。 在创刊五年多的今天, 《大武汉》已经拥有了一定的口碑。在城市杂志这一新领域中, 《大武汉》应该和大武汉一同呼吸, 一同进取。我们热爱她,敬畏她,为她