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市场营销案例 ARKETING CASE 2010微博营销经典案例 曹 玉 据权威机构预测，2010年 突破常规的活动模式 ，以活动 博)了吗?”成为很多人寒暄的 底 ，中国互联网微博累计活跃 造事件 ，让博友 自己创造内容 第一句话。 注册账户数突破 6500万个 ， 并帮助传播。 作为国内最早 由门户网 2011年中将突破 l亿 ，2013 从 8月20日开始 ，“微博 站推出的微博，新浪微博已成 年 国内微博市场将进入成熟 快跑”官方微博 ID成立 ，通过 为国内微博领域的领先者 。 期。无疑，微博会成为未来商 话题讨论、悬念设置、投票 《中国微博元年市场 白皮书》 战的又一重要战场。笔者整理 PK、礼品激励等为活动预热。 数据显示，随着用户数的不断 目前微博营销的十大经典案 活动当天，车队每到一站都会 增长，新浪微博上每天都会产 例，共同探讨促进微博营销的 组织车内、现场和线上的网友 生海量信息。2010年7月，新 发展。 进行互动 ，共产生30000多条 浪微博产生的总微博数超过 微博内容，引发各大媒体高度 9000万，每天产生的微博数超 一 、 新浪微博快跑 ：随时 关注和报道。活动结束后第三 过 300万，平均每秒会有近40 随地分享 天，百度搜索 “微博快跑”获得 条微博产生。 2010年 8月28Et，新浪 7l万条相关结果。通过裂变式 二、诺基亚N8发布会微 微博一周年。这一天，一场 微“ 的传播 ，“微博快跑”的信息瞬 博直播 博快跑”活动绕城举行 ：十辆 间传递到了更多的网民，用户 造型各异的MINI微博车队， 品牌好感度、忠诚度大幅提 诺 基 亚 首 款 搭 载 载着特色礼物和 8名网上征 升。因此，从某种意义上来说， Symbian^3系统的手机——诺 集的微博用户 ，从中关村出 这不只是一场成功的庆生秀， 基亚 N8在 8月25Et上午采 发，穿越北京的大街小巷，途 更是新浪微博发展的新起点。 用全新微博直播的方式线上 经五道 口、鸟巢、朝阳公园、天 回望过去 ，距 2006年 发布。8月25日上午 10点30 坛、西单、南锣鼓巷等北京地 Twitter现身美国已有4年，但 分，诺基亚联合新浪微博、人 标性场所 ，将微博 “随时随地 在中国，微博真正进入人们的 人网、开心网和优酷网的全社 分享”的精神传递给每一个路 生活才不过 1年。许多中国微 交网络发布会开幕。直播会当 人。 博先驱者先后进行了不懈探 天，新浪微博首页推出诺基亚 “微博快跑”是新浪为庆 索，但大多以倒下告终，直到 N8手机 “微博发布会”，7小时 祝微博开通一周年而组织 的 2009年 8月新浪微博正式开 内即收到微博评论 、转发 活动，是国内微博产品第一次 通。新浪微博沿用博客推广的 89034条，诺基亚新浪微博首 大规模从线上延伸到线下，充 成功经验，短时间内迅速掀起 页关心人数到达49277，被业 分利用微博创新的特点，大胆 国内微博风潮，“你围脖 (微 内称作品牌营销的又一成功 282011年第7期 主 鲎 室 MARK盯ING CASE 案例。 该思考的并不是这个事情，而 起盖微博史上第一高楼 ，演绎 微博营销也是