2014年情人节10大营销案例.pdfVIP

酷美网络整合营销 2014年情人节10大营销案例 今年情人节和元宵节的 “邂逅”格外引人瞩目。情人节是一个可 “搭售” 情感的日子。例如鲜花、珠宝，甚至电子产品，都会藉着情感消费的需求吸引痴 男怨女的注意，历来是众商家决战商场的特殊旺季，营销手法更是层出不穷。 之前遭到网友炮轰的百合网 “逼婚广告”就是一个反面教材，婚恋网站把老 人的心愿刻意渲染，进行极端化体现，结果导致网友在微博上发起 “万人抵制百 合网”活动，要求百合网删除该广告。百合网要自我推销，无可厚非，但为了自 己的商业利益，不惜拿 “剩男剩女”的个人问题说事，甚至在伤口上撒盐，不能 不让人反感。 那什么样的营销形式才能真正俘获精明而又挑剔的消费者 “芳心”呢？下 面由广州酷美网络整合营销策划公司为大家介绍2014年10大情人节营销案例 以下案例或许能给你一些启发： 1、伊卡璐 “爱你就要在一起” 伊卡璐 “爱你就要在一起”APP营销案例在2013年年初推出，首先是通过品 牌代言人Angelababy的2013年爱情电影《在一起》吸引到了用户的高度关注，然 后顺势推出伊卡璐官博的APP “爱你就要在一起”，鼓励用户将爱表白，在微博 平台上经由2月14日、3月14日两大情人节的狂热传播，短短的时间，活动受到了 上万用户的转发，APP的参与量也接近40万。 2、大众汽车 “浪漫满车”大赛 酷美网络整合营销 大众汽车 “浪漫满车”装饰大赛是一个富有创意的装扮爱车的视频征集活 动，通过精心装扮你的大众汽车永远成为众人瞩目的焦点，无论晒晒自己的爱车 装扮，还是抓拍到别人富有创意的汽车装饰，从外观到内饰，通通可以上传到土 豆网大众汽车VW视界与网友们一起分享别具一格的汽车装饰成果。为了吸引更多 的网友参与，还特设了三项诱人的给力大奖，提升了关注度。 3、 “情人专座”的机票 巴西航空公司GolAirlines希望在社交媒体上提高的粉丝数、关注点，特在 情人节前推出情人节飞机、情人专座等服务。把飞机分成几个情人专座区域，然 后制作成示意图，上传到Facebook上面，谁最先留下座位号码就将获得一张到任 意地点往返的GolAirlines机票。 4、 “量身定制”的巧克力 历史悠久的巧克力品牌Ghirardelli别出心裁，推出情人节包邮活动以及消 费者能在离商店最近的地方最后一刻拿到为自己量身定做的礼盒——里面是情 人节的礼物。Harry和David Holdings公司同样提供免费送货服务， OldTimeC则发放10%折扣的优惠码和在盒顶植入非常明显的个性化的信 息和情人节主题的收件人姓名。 5、 “时光轴”电邮 在众多不甘平庸的情人节电邮中，SharisBerries 别具一格，把用户曾经 买过的礼物的名称做成一个时光轴，例如， “（你）曾送了半打蘸着草莓的巧克 力给Christine，这让她又惊又喜。”回送给用户，制造出一份意外的惊喜。 6、kraft卡夫《帮你表白》 Kraft邀请TW （Ted Williams美国曾经着名的电台主持人）为情人节活动助 威，消费者只需要发布带有关键字#voiceoflove的微博，那么TW就将为用户用他 磁性的嗓音念出来，这样消费者就可以把音频发送给要表白的人。当然Kraft承 诺，消费者每发一条微博，那么kraft会捐献10盒奶酪给美国慈善救济组织。 7、买钻石送贵族头衔 以色列一家销售彩色钻石饰品的公司丽比诗推出了一款由十颗彩钻组成的 吊坠。更特别的是，购买这款吊坠，还将获赠一份更特殊的大礼——英国贵族头 衔。据了解，这些头衔是丽比诗公司特意从英国一家合法销售贵族头衔的公司购 买的。这些头衔可以终生使用，但不能世袭。获得贵族头衔的女士会被英国的相 关机构正式注册。虽然一个贵族的名号也许不会让你真的变成一名王室成员，但 还是很有趣的。 8、名人微博信者得爱 酷美网络整合营销 李小璐与贾乃亮高调恋爱、高调结婚，每一个节日都能看到两人在微博上高 调秀恩爱的内容，而她的粉丝们也已经习惯于接受她的高调，并且十分乐于送上 祝福。这使得情人节里送出 “唯一的爱”看起来如此顺理成章，而她亲自手捧 roseonly玫瑰的