品牌故事如何造.pdfVIP

每一个高端品牌背后的惊人传奇 品牌故事如何造 题记：好故事历来都是用口流传 水品，即使是高端消费群体也认为并没有 第一步便是你必须给到消费者一个理 的，那是因为它不仅是一个故事 必要。 由。 所以高端水品牌的建立，与传统奢 对了品牌故事如何造?这是第一要 本文旨在基于传统奢侈高端品牌为 侈品相比会更难。 解决的问题。 比较，阐述创建一个高端水品牌市场运 今天社会高速发展，消费者品牌意 营的第一步如何做。 识也越来越高，消费能力显然提于卜． 现代高端奢侈品，愈来愈多的与时 在90年代还是作为奢侈消费的瓶装 尚和奢侈发生关联，同时也愈来愈具有 水品，今天趋于平民化，…”而未来不久 私人性格。高端品牌的存在，不再仅仅是 随着水资源的日益紧缺，水品的消费出现 一个高价格的消费品，其独特的品牌性 分化是必然的。 格也往往代表着高端消费者【群】的独特 而传统高端品牌运营存在不同的 写真和生活观念。 是：一瓶水，为什么你卖得如此昂贵，比 但凡每一个高端品牌都有一个传 其他品牌贵更多。 奇，这就是我们俗话说的品牌故事。 俗话说贵族是有血统的，高端品牌 。对于消费者来说，品牌故事往往是 对于那些真正因为水品本身质高的 也同样有它天生的高贵血统。我们必须 他们接受的理由。高端品牌所能提供的 天生高端品牌，如何进行市场运营，这是 给消费者一个接受的理由——品牌故事 精神满足感，没有钱你是无法那么做的。 决定成功开发的关键。 是关于品牌的写真，将在消费者的心智 而在现代中国，有一部分有钱人在消费的 否则便入陷入高端品牌不赚钱的困 中建立品牌认知。 意念上更希望追求独特的高端品牌来彰 境。 但是很多的品牌策划者停留在策划 显他们生活的成就，于是奢侈消费也成了 面对你即将进入的市场和消费者， 的构想上，他们将品牌运营的成功建立 一部分有钱人的生活背景。 在消费必须会相信策划者所说的。而这 那么作为日常消费品的水品与传统 只是一种假设，并不是确定的。 的高端奢侈品，在高端品牌的建立上有 首先你所造的品牌故事，消费者是 什么区别呢? 否能够坦然相信?而且设想—下，当竞争 水品的高端品牌的建立有几点难 对手对你构建的虚假的品牌故事进行真 处： 相公布时一这样一个互联网信息泛滥 其一是一瓶水价格再贵，偶然的单 的时代，谁能确保你造的品牌故事，变成 次消费谁都可以做得到，这样一来并不 一个跛脚的东瓜，让你后续的品牌行销 神秘；其二是作为一个日常消费品，在彰