供水企业策划新闻优势及实施原则浅析.TextMark.pdfVIP

供水企业策划新闻优势及实施原则浅析 李怀明 贺春飚 水是生命之源，是人类的第一食品，是城市的血脉和生命线。供水企业通过主动策 划新闻，让人们了解自来水，了解供水企业，从而支持供水企业的发展，对于改善自来 水水质，促进城市可持续发展，具有非常重要的意义。本文结合郑州水司策划新闻的实 践，对如何策划新闻、策划新闻的优势、策划新闻应遵循的原则进行思考和探究。 一、什么是策划 什么是策划呢？对这一词语的解释，各种报刊、杂志众说纷纭，莫衷一是。策划一 词最早出现在《后汉书·隗器传》中“是以功名终申，策画复得”一句。“画”与“划” 在古代是相通互代的，“策画”即“策划”。策最主要的涵义是指策动、计谋，如：决策、 献策、下策、束手无策，强调谋划的积极主动性。划指计划、筹划、谋划，强调对于全 局的系统考虑。 策划应该包括以下四个方面的涵义： 1、策划是一种复杂的脑力行为，是创造智力成果的过程。 2、策划是对现有资料的汇总、分析、研判及展望，是一个计划，一种手段，一种 技巧，一种谋略，一种资源整合方法。 3、策划是关于未来的，而不是针对现在所发生的事情。 4、策划是一整套切实可行的战略与战术相结合的思考。 通过对策划来源、涵义的分析，本文认为：策划是为实现组织特定目标，运用思维 能力和智力判断，结合现有的资源和情势对未来活动做出统筹规划，并创造智力成果的 过程。 二、新闻策划与策划新闻 很多单位都会举办通讯员培训班，培训老师或新闻记者一般会讲授如何发现新闻、 写作新闻的知识和技巧。发现新闻也好，写作新闻也好，主要是新闻发生后作为通讯员 该如果报道、宣传，也就是通常所言的新闻策划。那么如何才能创造新闻呢？也就是说， 人为的制造出新闻供媒体报道呢?这就涉及到本文重点阐述的策划新闻的问题。 笔者认为，所谓策划新闻，是指策划一起或数起可供新闻媒体报道的新闻事件或新 闻事实，以达到某种宣传效果或者社会影响。 实践中，很多人容易将策划新闻与新闻策划相混淆。其实两者是完全不同的两个概 念。新闻策划是对客观发生新闻事件的有效和充分地报道，比如某报社策划的寻找“十 大孝顺媳妇”，“奥运军团中的河南力量”等等。策划新闻则全部在主观的控制和操作之 中，甚至连新闻事件、新闻人物本身都是人为策划的产物。 众所周知，新闻是对新近发生事实的报道。我们在评价一件新闻事实的时候，主要 看事情是否确已产生并发生了结果和影响。如果答案是肯定的，那么就是说事实已经成 立，就可以报道，就是真新闻。“策划新闻”的根本要求就是要达到这种结果。 三、策划新闻的优势 （一）可信度强 在中国，新闻媒体是党的喉舌，也是政府声音的代表。在中国老百姓心中，报纸、 电视和广播的观点，就是党和政府的观点。因此中国的新闻媒体，有很高的权威性和可 信度。正因为如此，《人民日报》的一篇社论，可以让股市狂升或暴跌；媒体的一篇报 道，可以让一个企业一夜成名，也可以让一个企业“突然死亡”。 也正是有着这样的社会现实，使策划新闻在中国特别有用武之地。因为通过新闻进 行的宣传的可信度特别强，所以有许多事（包括观念、观点、潮流、倾向等），单靠做 广告不一定能让消费者相信，但如果通过新闻来表达，则很容易对消费者产生影响。 新闻的这一特点和优势对供水企业至少提出了两点要求：第一，要保持与新闻媒体 特别是主流新闻媒体的良好关系；第二，要高度重视策划新