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维普资讯 凭借 多品牌战略 打造强势媒体集团 范 以锦 在激烈的报业市场竞争 中，要牢固地维系媒体消 产的重大战略。人才也往往流向品牌响当当的企业。去 费者忠诚度，就要在消费者心中树起品牌。品牌就是信 年 由教育部 《中国大学生就业》杂志组织的 “新世纪中 誉 ，品牌就是市场 ，品牌就是财富，品牌就是难 以估量 国大学生就业首选企业调查 ”，南方 日报报业集 团跻身 的无形资产 。 50强 ，排名第 35位 。今年集 团要招六七十名大学生 ， 在北京大学企业管理案例研究中心发起 的 “2001 报名的就有六七干人 ，他们有的是朝着 《南方 日报》而 年中国最受尊敬企业”评选中，南方 日报报业集团成为 来的，有的是朝着 《南方周末》、《南方都市报》、(21世 入选 2O强的唯一内地传媒集团。南方 日报报业集团在 纪经济报道》、《南方农村报》、《南方体育》、2《1世纪环 全 国的报业 中不是最大最强 ，经济效益不是最好 ，为何 球报道》、《城市画报》而来的 ，这些报刊都有较高的品 会得到这一殊荣?其实就是品牌的影响力。一个媒体 牌价值 ，因而受到了大学生的尊敬 ，慕名而来。无论从 集 团看得 见的固定资产和经济效益反映了过去和今天 媒体 自身吸 引人才 、强化核心竞争力的需要来看 ，还是 的实力，而品牌凝聚的无形资产则集 中体现 了集 团的 站在媒体产品消费者的角度来考虑 ，都必须确立 自己 综合竞争力 ，预示着这个集团未来发展的强势。因此 ， 的品牌形象。事实上 ，媒体消费者如今也认品牌了，读 大力打造 以媒体品牌为核心的报业无形资产 ，不是权 者买报 已从过去先翻翻报纸、看看内容到现在认准某 宜之计 ，而是报业发展的长远战略。 个牌子就掏钱购买 。已经产生品牌效应的报纸 ，其发 行 、广告乃至资金的吸纳是不用担心的，现在金融机构 多 晶牌 战 略 的选 择 都争着向有影响力的媒体贷款。近年来报界发生的竞 — — 强化传 媒 综 合 竞 争 力 的需要 相降价，想用压低报价的办法来赢得读者压倒对手 ，说 中国报业竞争 日趋激烈。加入WTO之后 ，中国媒 到底是对 自已的媒体产品缺乏信心 ，也说 明 自己的产 体面临国际传媒正面碰撞的时间 日近 ，如何抓住过渡 品没有特色，未形成品牌 ，与别人的产品差不多。同等 期有效时间把 自己做大做强?国内媒体以不同方式进 的货色，同层次的消费者理所当然买便宜货。乱降价还 行积极的探索。我认为，要从三个方面转变观念，实施 有点像商店里的清仓大拍卖，白领阶层是不会进去的。 多品牌战略 ，强化综合竞争力。 如果形成了品牌 ，颇具特色的话，层次较高的读者是不 一 是从单一的新 闻竞争和打价格 战转到塑造媒体 在乎一两角钱甚至几角钱的。(21世纪经济报道》每份 品牌 的竞争上来。在过去相当长 的一段时间里 ，报纸的 卖两元，起初也有人担心价高能否 占领市场。然而该报 竞争集中体现在新闻的竞争 、甚至只是对某些新闻事 一 开始就将读者对象定在层次较高的主流人群中 ，这 件的报道竞争上。这当然重要，但它只是报纸市场综合 些人不在乎报纸价钱 ，却讲究报纸的品位。由于(21世 竞争力的一部分。不能认为新闻做好了就 自然有强大 纪经济报道》锐意创新 ，很快就在高层次的读者心中树 的影响力 、在报业市场中就有强大的竞争力。报纸是一 起