丽江如何打造城市品牌.pdfVIP

维普资讯 维普资讯 视野 北大商业评论 ／2007．05／ 江州市形成云南新的旅游景点。云南省政府在欧盟等地的 建设 目的不仅需要提高城市居民的生活质量，还要满足 旅游推广活动，使得滇西北旅游路线的地位不断提升。 旅游者的体验需求，满足文化工作者的创作需求和投 作为滇川藏的交接地 区，丽江天然具有旅游中转优势和 资者的投 资需求。 处于大香格里拉旅游中心枢纽优势，具有长远发展前景。 城市品牌为消费者提供 了功能性、情感性和象征 资源优势。丽江是一个 北连迪庆藏族 自治州、南 性三方面的需要。以雪山、古城、流水、东巴文化为 接大理 白族 自治州、西邻怒江傈僳族 自治州、东与四川 主要元素的丽江，是许多旅游者心目中的浪漫之都。丽 凉山彝族 自治州和攀枝花市接壤的多民族聚居地。丽 江是他们情感生活的寄托，是他们工作之余在那里发 江的资源优势体现在丽江特有的山、城、水、文化上。 呆、聊天、做梦的天堂。丽江的自然、文化资源和拥 丽江的山，一是 玉龙雪山，二是老君山。玉龙雪 有的三项遗产桂冠，使得丽江 自身也是一个优 良的影 山分布着北半球距赤道最近的现代海洋性冰川 ；老君 视、文化创造的基地。丽江旅游业的兴起及对其他产 山是三江并流的核心景区，分布着茂密的原始森林和很 业的需求使投资具有较好的前景。丽江城市品牌建设 多珍稀濒危植物。丽江古城始建于宋末元初，距今已有 不仅需要满足多类人群的日常生活需要，还要满足他们 800多年历史，1997年 12月4 日被列)v-~-界文化遗产 放松心情，享受阳光，寻求机会，洗涤心灵，表达 自 名录。丽江的水，一是流经丽江的金沙江，二是分布在 我的需要。 宁蒗县境内的泸沽湖，三是分布在丽江古城 内大街小巷 品牌定位。丽江在城市品牌建设中，充分考虑了面 中的水系。丽江的文化，一是特有的纳西文化，包括被 临的宏观发展形势，竞争需要，市场需要，利益相关 列入世界记忆遗产名录的纳西东巴古籍东巴象形文字、纳 者需要，提出把 “天雨流芳，梦幻丽江”作为丽江城市 西古乐、东巴经卷、东巴绘画、建筑艺术及宗教文化系 品牌定位与建设 目标。 二是一些独特民俗，如泸沽湖畔摩梭人独特的母系文 “天雨流芳、梦幻丽江”的汉语意思是，上天给予 化，男不娶、女不嫁 ，家庭议事的民主制度等。 的惠泽。一指上天惠泽古城，惠泽丽江一方土地，丽江 除 自然人文资源外，丽江市政府的宏观规划、微 因之而多彩。三江并流的地形、地貌和物种的丰富多样 观管理、大力与科研机构合作也是城市品牌建设的优 因能融各民族文化和外来文化，而形成丽江文化的多元 势。丽江强调宏观规划、强调微观 引导，在旅游发展 和魅力；“梦幻”属于城市经济学与城市规划学科的专业 中邀请 国内外知名的科研机构、规划单位为城市和区 术语，是国际知名旅游城市的属性特征之一。 域的发展进行先期规划。为了提升政府对城市品牌建 “天雨流芳、梦幻丽江”，前者讲 “天”，后者讲 “ ； 设与管理能力，丽江市与南开大学合作进行研究规划。 前者言 “古”，后者论 “今”，形成 “天人对话，古今融通” 竞争者分析。从局部区域来看，丽江的周边有昆明、 的文化境地。这样的城市品牌定位，充分满足了丽江城 大理和香格里拉。与它们相比，丽江的资源特色、发 市品牌多重消费者的个性需求，使他们各自都能从丽江城 展的后起效应更为明显。而且，丽江拥有的文化和 自 市品牌内涵中找到能够代表他们个性和精神诉求的东西。 然资源较为均衡，旅游通达性较好，且在对城市的营 销上有更强的品牌意识。 目标顾客和利益相关者。丽江品牌不仅是旅游地 品牌，还是一个城市品牌。丽江古城既是一座历史文 化旅游名城，又是一座居民生活的城市。因此，城市 034 维普资讯 北大商业评论 ／2007．05／ 旅游和文化引领丽江