【恒聚天德CBD研究】CBD北京广告会展业的承载之地.pdfVIP

STUDY CBD研究 Beijing C entral Business D istriCt CBD—— 北京广告会展业的承载之地 Point 广告会展业是现代服务业的重要组成部分，具有高人力资本含量和高附加值的特征，是 促进城市经济发展的有力支撑，也是展示城市形象和风貌的重要窗口。从国外的发展经 验来看，全球现代化大都市尤其是世界城市的广告会展业都十分发达，北京以建设世界 城市为目标，广告会展业同样也拥有广阔的发展空间和市场前景。经过多年的发展，北 京CBD在广告会展业上发展势头良好，聚集了众多行业内知名企业，形成了较为完整的 产业配套体系，已成为承载北京广告会展业发展的最主要的也是最佳的区域之一，对首 都世界城市建设和国际形象提升发挥了重要的价值。 广告会展业——城市经济 广告会展业不仅能带来拍摄费、播出 现代服务业中，广告会展业是一项极 费及场地租赁费等直接收入，而且还 其重要的服务内容，能服务于各行业 的杠杆和形象展示的窗口 能拉动或间接带动数十个行业的发 发展，影响和引领人们的消费方式， 展，直接创造商业购物、餐饮、住 进而达到促进产品销售和生产，增强 广告会展业是广告业和会展业的统 宿、娱乐、交通、通讯、旅游、印 区域总体经济实力的目的。 称，是知识、科技与人才密集型行 刷、房地产等相关收入；不仅能集聚 业，具有现代服务业的典型特征，其 人气，而且能促进各大产业的发展， 能成为经济发展的“风向标” 发展水平是一个国家或地区综合经济 对一个城市或地区经济发展和社会进 实力和社会文化质量的重要反映。 步产生重大影响和催化作用。据有关 广告会展紧扣经济，展示经济发展成 广告会展业涉及工业、商贸等诸多产 统计表明，一个好的会展对经济拉动 果。广告会展的发展将直接刺激贸 业，对结构调整、开拓市场、促进消 效应能达到1:9，甚至更高。 易、旅游、宾馆、交通、运输、金 费、加强合作交流、扩大产品出口、 融、房地产、零售等行业的市场景 推动经济快速持续健康发展等发挥重 能提升经济支持力度 气，而其本身的发展也受到地区总体 要作用，在城市建设、精神文明建 经济和相关行业发展的影响。因此， 设、和谐社会构建中显示出其特殊的 各产业的发展，特别是制造业要生存 广告会展业常常被称为一个国家或地 地位和作用，并日益显现出来。 和提升竞争力，需要相关服务行业的 区国民经济发展状况的“晴雨表”， 协作，加快新型工业化、新农村建 在反映总体经济发展形势上起着重要 能产生强大的互动共赢效应 设，更离不开服务业的支持和助力。 的风向标的作用。 16 北京CBD 2010/09 CBD 北京广告会展业的承载之地 能展现城市或产品的形象 广告会展业通过媒体广告、会议、展览 等平台和窗口，既可以树立企业形象、 推广企业产品，也可以展示城市形象、 树立城市品牌。广告会展