品牌个性认知对品牌延伸评价影响的再与研究_兼论上海冠生园的品牌延伸新策略.pdfVIP

* 兼论上海冠生园的品牌延伸新策略 何 佳 讯 (华东师范大学新沪商研究中心, 上海, 200062) : 通过拓展品牌 个性认知与品牌延伸评价关系的影响机制研究, 可以发现品牌 个性认知与 延伸 品感知质量在影响品牌延伸评价中的交互作用以上海老品牌 冠生园为测试对象, 通过全 国三 个城市的大样本数据分析表明, 突出的 仁和 个性认知加强了延伸 品感知质量对母品牌信 念反馈评价的影响作用; 突出的 时新 个性加强了延伸 品感知质量对品牌延伸典型性评价的影 响作用对 冠生园 的品牌延伸策略所进行的评价和分析, 为中国老品牌进行形象创新提供了有 益的借鉴 : 品牌 个性; 品牌延伸; 延伸 品感知质量; 冠