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Key Words
Key technology
关键词、关键技术
互联网营销领域出现的新技术、新商业模式的初步探
索与研究。
互联网营销资料库
垂柳社区 编辑
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（2013.6）
关键词一
DSP （Demand-Side Platform ）
需求方平台是一个综合性管理平台，在这个平台上，广告主可
以通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换的账户。
KeyWords 2
关键词二
SSP （Supply-Side Platform ）
供应方平台能够让出版商也介入广告交易，从而使它们的库存
广告可用。通过这一平台，出版商希望他们的库存广告可以获
得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去。
KeyWords 3
关键词三
DMP （DATA Management Platform ）
数据管理平台，是把分散的第一、第三方数据进行整合纳入统
一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，让用户可以
把这些细分结果推向现有的互动营销环境里。
KeyWords 4
关键词四
Ad Exchange
针对每次展示进行实时竞价的推广交换市场，能帮助广告联盟、
代理结构和第三方技术提供商通过实时竞价的方式购买众多互
联网站点的广告资源。
KeyWords 5
关键词五
RTB （Real time Bidding）
实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对
每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。。
The relationship
他们之间的关系
Ad Exchange 以DMP为重要依托，
整合DSP、SSP，进行RTB，以实现
各方资源的最优配置。
The Feasibility
理论可行性
商业模式：在线广告资源竞拍、管理
类似案例：淘宝等电商的在线竞拍秒杀活动
是否可行：理论上可行
执行难点：1.复杂系统的架设
2.利益相关方的信用体系建设及制度
3.支付
参考资料
• 垂柳社区：
• 互联网营销资料库新浪微博：/chuiliushequ
• 互联网营销资料库腾讯微博： /dsdhcom
• 互联网营销观察团 （小俱乐部）
• 资料交流QQ群列表 /thread-31446-1-1.html
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