《英雄》市场背景介绍.doc

无可争议的市场《英雄》 古希腊力学家阿基里德说：给我一个支点，我就能撬起一个地球。2002年，在低谷徘徊多年的中国电影市场，终于找到了支点，《英雄》之后，中国电影市场全面启动。 一、背景介绍： 英国天才小说家伍尔夫说：“1910年的12月，或在此前后，人性发生了变化。”后来这一时间被西方文学史家视为现代主义文学时代的开端。和这个时间一样，在21世纪的第一个十年，没有哪一年，像2001前后那样，深深改变世界，更改变中国。 2001年9月11日，美国东部时间上午8点45分，一架飞离波士顿洛根国际机场的波音767客机被劫持，并撞上纽约曼哈顿的标志性建筑——世贸中心的北楼，18分钟后，第二架飞机撞上南楼，曾经是“世界第一高楼”的世贸中心在烟雾中轰然倒塌。9点45分，又一架被劫持的飞机撞上五角大楼的一角，同一时间，白宫宣布疏散工作人员，9点50分，美国全国所有机场宣布关闭，10点25分，美国国务院门前发生汽车爆炸，10点30分，一架飞机在靠近西斯堡附近坠毁，这次连环恐怖袭击共造成3646人死亡，使美国陷入从所未有的极度恐慌，全世界为之震动。一个月后，美国发动了阿富汗战争。一年后，本.拉登领导的基地组织宣称对“9.11”事件负责。2003年美国再次以反对恐怖主义为由发动了伊拉克战争。 相对于美国深陷恐怖主义和战争泥潭，中国的情况欣欣向荣。经过改革开放20多年的积累，中国经济取得突破性发展。开始于1998年前后的“中国制造”在2001年终于风靡世界，日本通产省在一份白皮书中首次提到，中国已成为“世界的工厂”，在彩电、洗衣机、冰箱、空调、微波炉、摩托车等产品中，“中国制造”均已经在世界市场份额中名列第一。广东的格兰仕年产量突破1200万台，占全球市场份额的1/3。沃尔玛在2002年度在中国采购的商品总额是120亿美元，相当于中国和俄罗斯之间的贸易总额。在5月的韩日世界杯足球赛上，中国商品出尽风头，江苏扬州的玩具工厂制造了30万只世界杯吉祥物，浙江义乌的服饰公司生产了225万面球迷呐喊旗和数十万件“球迷假发”，福建的工厂则提供了上百万件球迷服装、护腕和球袜等。国家统计局在8月16日公布数据显示，制造业增加值占国内生产总值比重基本维持在40%左右。同期北京长城企业战略研究所在一份题为《中国科技发展报告》的综合报告中称，初步估计，我国已有上百种制造产品的产量在世界上位居首位，中国已经成为世界第四大生产国。2001年11月10日，卡塔尔的多哈，世界贸易组织第四届部长级会议审议通过了中国加入世贸组织的决定。12月11日，中国正式成为世界贸易组织成员。中国经济走出了决定性的一步。 中国文化产业的发展在这个时期也是决定性的。2001年的7月13日，俄罗斯的莫斯科，国际奥委会主席萨马兰奇宣布，中国北京赢得了2008年夏季奥运会的举办权，神州大地举国沸腾，但这只是中国梦幻般经历的开始。10月7日的沈阳五里河体育场，中国男足以1：0击败阿曼，历史性地第一次冲进世界杯的决赛圈，百年梦想一朝实现。2002年纽约时间6月26日晚，上海篮球运动员姚明当选NBA状元秀，他将代表中国和中国文化走上世界最大的文化舞台——美国。还有12月3日的摩纳哥蒙特卡洛，国际展览局第132次代表大会，上海在与俄罗斯的莫斯科、墨西哥的克雷塔罗、波兰的弗罗茨瓦夫和韩国的丽水全面建设小康社会，开创中国特色社会主义事业新局面标志着经济进入一个新的发展阶段，社会消费结构将向发展型和享受型升级2001年12月18日，国家广电总局、文化部以两部文件的方式出台《关于改革电影发行放映机制的实施细则》，宣告院线制成为我国电影业改革的一个重要发展方向。12月25日，国务院又颁布了修改后的《电影管理条例》，并宣告民营制片公司拥有了独立拍摄电影的权力，中国电影开始了新一轮的体制改革和产业化进程。 但是，较之3年前放映《泰坦尼克号》时的1700家影院，中国电影市场的有效影院数下降的非常厉害，以中影引进发行的大片《珍珠港》为例，参映影院只有765家，减少了近千家。而在90年代初全国对外营业的影院是1.5万家，2000年正常经营的是不足4000家。一些主要集中于大城市和经济发达地区的现代化多厅影院开始兴起，成为票房增长点。位于《珍珠港》票房前30家的影院，其收入占全国总票房的34.12%；排名前300家的影院，票房比例则高达90%。年度票房超千万的五家影院如上海环艺影城（2400万元）、浙江庆春电影大世界（1540万元）、广州天河影院（1400万元）、上海影城（1100万元）、上海超级电影世界（1000万元），无不在大城市，且属于现代化多厅电影院。但这种现代化多厅影院的总量还非常小，《珍珠港》票房前30家的影院，只有9家是合资多厅现代影院，8家是国内资金新建的影院，其余的都以老影院居多。随着人们生活水平和对娱乐需求的提高