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一、市场分析 中国市场十大巧克力排行榜 1 德芙巧克力 (中国驰名商标,中国巧克力第一品牌) 2 金帝巧克力 (中国名牌,中国巧克力领导品牌) 3 费列罗巧克力 (开始于1946年意大利，享誉盛名的跨国集团) 4 慕纱巧克力 5 金莎巧克力 (中国名牌，开始于1984年，世界品牌) 6 明治巧克力 (日本品牌，世界品牌) 7 吉百利巧克力 (英国，全球最大的糖果公司之一，世界品牌) 8 乐可可ROCOCO巧克力 (美国，世界品牌) 9 怡浓巧克力 (知名品牌) 10 申丰巧克力 (上海名牌，巧克力知名品牌) 产品优势： 1.口感好； 2.比较细腻； 3.巧克力味； 4.味不太甜； 5.买惯了； 6.到嘴及化； 7.口味多； 8.包装精美  产品劣势: 1.价格高； 2.太甜； 3.上火； 4.不容易保存； 5.口味腻； 6.做工样式，变化不多  从上面的市场分析不难看出德芙在中国场还是有很高的市场地位的。 由于消费者生活水平的提高，消费者也更加注重巧克力的口感 那就来让我们看看德芙巧克力在大学生的心中有什么样的地位。 二、竞争对手分析 三、广告目标 现在的广告不再是为了追求销量，更多的是为了体现德芙巧克力的一种巧克力文化。 广告的画面不再是为了追求销量而做的特别粗俗，要更加的有艺术氛围，高雅，有寓意，有象征性。 一种巧克力文化的宣传，来更好的展示德芙巧克力的主要特点——丝滑口感 四、广告创意表现 Do You Love Me = Dove 德芙的故事 “DOVE”，莱昂以此来纪念他和芭莎那错过的爱情，它虽然苦涩而甜蜜，悲伤而动人，如同德芙的味道。 莱昂用固体巧克力让他对芭莎的爱不会因热巧克力的融化而再次错过，铭记那段刻骨铭心的爱恋。 刚刚看到的是德芙的几个广告片，分别是：心声篇、明信片、阅读篇。都是以丝带为主来体现德芙巧克力的丝滑口感，这种表现形式可以继续沿用。 每一个广告都有一个自己的主题，而这次的主题是：Do You Love Me，用德芙的这句话来展示德芙巧克力所表示的爱。因此我依旧选用广告片的形式。 五、广告媒介 可以选用各种传播媒介 网络 可以做成进入各个网页时几秒的的动态广告。例如，以丝带缠绕着德芙巧克力的形式让丝带划过界面 电视 根据广告创意的剧情拍成广告 海报 把拍成的广告中一些好的镜头定格下来，在右下角加上德芙巧克力的图片 以网络、电视为主，海报等平面静态广告为辅。 六、广告预算 前期策划费用：10万 制作广告费用：15万 广告使用媒介的费用：60万（各种广告媒介使用的用价总和） 七、广告效果评估 国际著名的巧克力品牌 * * 班级：注 会 0 9 - 1 姓名：王 翔 学号：2009100958 德芙巧克力的优势与劣势 从市场分析的调查来 看，德芙的强有力的竞争 对手是位居中国巧克力市 场第二的金帝巧克力。 金帝巧克力在大学生 中的认可度还是很高的， 但德芙的口感征服了更多 的消费者。 镜头三： 小女孩看着巧克力上“Dove”的名称，也把一块巧克力放在嘴里，闭上眼睛细细感受着巧克力的丝滑和细腻的口感，就在这时，小男孩来到了小女孩的身边，巧克力又化作丝带，缠绕着他们，在他们背后的上空系成一个心形。 镜头二： 这是小男孩拿出了一块德芙巧克力，掰下一块放在嘴里，巧克力变成一段 飘逸丝滑的绸带，在马路的上方划出一颗心的图案，汇集到小女孩的手中，再次变成一块德芙巧克力。 镜头一： 一个小男孩和一个小女孩两个人站在马路的两边，四目相对，马路上来来 往往的车阻隔了小男孩对小女孩要传达的爱意。 可以用调查问卷的形式来对广大消费者进行调查， 例如：可以聘用调查员对消费者进行随机调查，也可以 运用网络调查，开展网评，调查各地区的销售量。来检 查广告带来的效果。 SWISS THINS 比利时 瑞士莲 MAXIM‘S 法国 马克西姆