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《广告策划与文案写作》教学大纲 姚广宜 编写 新闻专业课程教学大纲 目 录 前 言 868 第一章 广告概述 869 一、什么是广告？ 869 二、广告的本质 869 三、广告的分类 869 四、广告的功能与作用 870 复习与思考题 87 1 拓展阅读书目 87 1 第二章 广告发展简史 872 一、古代广告 872 二、近代广告 872 三、现代广告 873 四、现代广告的未来发展 873 复习与思考题 873 拓展阅读书目 873 第三章 广告评奖及作品欣赏 874 一、国际广告赛事及评奖 874 二、中国广告赛事及评奖 875 三、纳国际广告获奖作品赏析 876 复习与思考题 876 拓展阅读书目 877 第四章 经典广告语 878 一、告语的概念及作用 878 复习与思考题 879 拓展阅读书目 879 第五章 广告人 880 一、广告人的概念及分类 880 二、国外现代著名广告人 880 复习与思考题 88 1 拓展阅读书目 88 1 第六章 广告策划 882 一、策划在中国的发展 882 二、广告策划及其核心要义 882 三、广告策划在广告运作中的作用 883 四、广告策划的基本原则 883 五、广告策划的一般程序与主要内容 883 复习与思考题 884 拓展阅读书目 884 第七章 广告创意 885 一、广告创意的含义 885 866 广告策划与文案写作 二、广告创意与广告主题 885 三、广告创意的特征 885 四、广告创意的思维 886 五、广告创意法 887 六、广告创意表现 887 复习与思考题 888 拓展阅读书目 889 第八章 广告文案表现 890 一、广告表现的原则 890 二、广告文案的创作要求 890 三、广告文案的构成及撰写 891 四、优秀广告文案欣赏 891 复习与思考题 89 1 拓展阅读书目 89 1 867 新闻专业课程教学大纲 前 言 课程名称：