产品创新、差异化是净水器品牌沁尔美制胜关键.docVIP

产品创新、差异化是净水器品牌沁尔美制胜关键 随着众多净水器品牌的纷纷崛起，使净水器市场竞争变得异常激烈。品牌间残酷的竞争，虽然越演越烈，几乎达到了白热化的状态，但是对于具有深厚文化底蕴，有亮点的净水器品牌，如 净水器十大品牌沁尔美，要走到市场的高端是不难的。不过状况是不容乐观的，净水器企业蜂拥而上，产品的同质化，缺乏差异性，创新性。 国际净水器专家沁尔美认为，不断的有新的企业参战，不断的降价，最后往往是以牺牲品质为代价，这也是导致净水器市场如今无序竞争的根源；如今净水行业洗牌加剧，产品同质化现象 日趋严重的情况下，创新、差异化战略意识的加强或将改变企业现有的困局。作为净水器十大品牌、中国智能净水领导品牌的沁尔美，用创新和产品差异化赢得市场制高点。 首先，找准终端定位 　 近年来，中国净水器行业一改传统的，单一的，实用型形象，进而向装饰型，环保型发展，经过多年的发展，净水器行业日臻成熟，知名的区域品牌也应运而生，但终端、渠道的争夺 也开始激烈，各净水器品牌也需努力找到自己的营销终端专门化定位，对自身品牌的发展必有利。 沁尔美从多方面因素考虑出发，低价的市场定位不是企业可持续性的发展模式，目前产品的均价应该可以说与业内高端品牌机相差无几。其实，从价位上来讲，高端并不仅仅是一种 市场策略，而是一种基于研发投入、品质提升、推广投入以及对经销商扶持等综合因素决定的定位。如果制定低价策略冲击市场，那么从责任上，对产品和经销商的支持上会有局限，成为单 纯兜售产品而忽视售后服务以及品牌影响力的纯粹商家，这样一种定位可能产生的结果是适得其反。低价产品存在比较突出的问题是售后服务无法保证，对代理商来讲，这也是一件麻烦事。 尤其是在净水器产品主要销售区域城市市场，出现问题后为消费者上门服务所付出的交通和时间及人工成本不可忽视。所以，一年之内如果上门服务多次，不仅使消费者丧失品牌信心，也会 给代理商造成入不敷出的烦恼，也不符合企业长远发展的战略。从代理商层面看，这个群体目前对于净水器基础知识的掌握是比较欠缺的，我们倡导的是，代理商不能仅仅将净水器作为一种 产品，而是应该具有全局性和系统性的眼光，将其视作一种关于卫生间的解决方案进行自我素质的提升和市场的推广。在终端引导消费者也具有这样的一种观念，只有这一关通过，才能回过 头来更好的关注产品，将市场的实际反馈应用于产品本身并进行改进，进一步促进品质提升。 　　其次，竞争加剧亟需创新 　　面对不断升级的行业竞争，想在竞争中脱颖而出，净水器品牌纷纷亮出绝招，力争作出行业标准。业界专家认为，净水器品牌要想在这大浪淘沙的过程中脱颖而出，突破这重重困境，就 应该紧随市场潮流，满足市场需求，改进企业生产经营管理和产品质量。大力推进企业创新，才能适应市场，服务客户，提升竞争力，推动行业发展。 净水器十大品牌沁尔美经过长时间的市场调查研究，与研发团队共同努力，现已推出具有极强创新特色的新产品，沁尔美推出首款“制冰直饮机”。该产品将完美净水技术与先进冰 点原理融为一体，使制冰直饮机集净化水、制冰、加热、制冷功能一体，结构紧凑、设计合理，操作简单，更具人性化设计。该款机子控制全部由电脑系统完成，保证本机各部件的正常工作 ，整机轻触式感应开关，使用更便捷。自动转换冷水、节水模式的功能，节能环保，饮水更便捷、更安全。制冰直饮机采用独立的热水，冷水，冰块出水方式，内部设有防干烧功能、过滤系 统保护功能，且在本机系统出故障时整机或部分功能停止工作，保障安全。同时外观时尚简约，高贵典雅 ，冰块晶莹剔透。让消费者尽情享受高品质净水生活，享受科技带来的绿色生活。这 种革命性创新，将一举打破净水行业传统产品的旧有理念，为未来中国净水行业技术与产品创新揭开了序幕。 　　再次，服务是市场竞争重点 　　净水器作为一个半成品，服务对于品牌的发展壮大和竞争力的提升起着非常重要的作用。为了提高品牌知名度，提高市场竞争力，各种净水器品牌纷纷施展形形式式，层出不穷的营销手 段和策划手段，目的也就是为了吸引更多的消费者。无论是企业品牌建设还是产品与市场创新或是在出口贸易中，老老实实做人，认认真真做事，对客户负责，就一定可以创造更加广阔的国 内外净水器市场。 沁尔美净水器通过智能CRM客户服务系统，管理每一位净水器用户的信息，根据地域水质特点，每隔4-6个月自动提醒净水器用户进行产品保养与滤芯更换，并由净水器专业工程师上 门为净水器用户提供准确、快速、贴心的服务，保障用户的饮用水健康。 　　沁尔美净水器服务网点1300多家，60位净水器服务工程师，300多家社区实体体验店，部分区域服务能力覆盖已延伸至乡镇等三、四级市场，真正实现全国联保。400免费呼叫中心，全国 服务热线，全