体育赞助专题.ppt

专题一 体育赞助概述 赞助源于西方，是从资助发展而成的 据史料记载，美国新英格兰铁路运输公司于1852曾向哈佛大学和耶鲁大学划船队提供赞助，免费送他们前去比赛 1861年两名在澳大利亚做生意的英国人赞助英国板球队到澳大利亚比赛，额外获利1、1万英镑；现代奥运会从1896在雅典问世时柯达公司向其伸出了赞助之手 正式的、大规模的赞助始于20世纪60年代的英国。始作俑者是壳牌、埃索和BP这三家石油公司。 1984年，美国人尤伯罗斯以完全商业化的方式在第23届奥运会上盈利2.25亿美元，实现了奥运会历史上首次赢利。至此，体育竞赛的商业化程度越来越高。 20世纪80年代－90年代，体育赞助活动已成为意大利、美国、德国、日本等国家体育产业的一个重要组成部分 法国：1993年，体育赞助费用达到6亿美元 英国：1990－1994年间体育赞助支出2、65亿英 镑，增长幅度为19％ 希腊：1988－1991年间，体育赞助活动增长率超 过300％ 讨论： 体育赞助迅猛发展的原因？ （一）继续保持大幅度增长的势头 （二）继续在各类赞助中独占鳌头，但竞争将继续保持相持状态 （三）两级分化的现象趋向缓和 （一）按具体赞助内容 实物赞助 现金赞助 技术赞助 （二）按赞助性质 独家赞助 指定赞助 联合赞助 （三）按时间跨度 短期体育赞助 长期体育赞助 6、中介机构薄弱 7、传媒特别是电视的配合程度一般 8、专业人才匮乏 9、不正之风的干扰 在2001年北京世界大学生运动会期间，赞助商中涌现出不少新面孔。有些企业是刚刚成长起来，首次利用赞助大运会的方式为其提高品牌知名度。但是大运会之后便销声匿迹了，既没有配套的营销活动，也没有再出现在其他体育赛事赞助商的名单里。这种昙花一现式的体育赞助行为，在我国企业中还不少见。很明显，短期性体育赞助行为是很难使企业收到好的效益。花巨资投入赞助费建立起来的知名度，是需要通过连续性的营销或赞助活动进行维持的。仅赞助费用通常就是一笔不小的投资，而要使赞助项目真正发挥效用，更需要企业投入资金开展一系列推广、宣传和促销活动。所以，企业在进行体育赞助决策前应该有一个完整的战略规划，尽量杜绝短期性赞助行为。 四、目前我国企业在体育赞助中存在的主要问 题和缺陷 （一）体育赞助短期性行为太强 ???? 体育赞助是一个复杂的系统活动。只有当参与的四方，即赞助者、被赞助者、媒体和中介机构都旗鼓相当、精诚团结、同心协力、密切合作时，才能创造一个体育赞助的良好效益。由于体育赞助活动的规模较大，涉及到的营销工具与宣传手段丰富，往往不是企业能单独承担的，它不仅要求活动组织人员具有全面的、专业的实践经验与统筹组织能力，而且需要能获得各组织机构的支持与协力配合。我国企业在体育赞助过程中，往往由于某个部门或环节的工作做得不充分，敷衍了事而导致整个赞助活动达不到预期效果，最终使企业蒙受损失。 （二）赞助活动的组织能力不强 由于体育赞助活动需要与其他组织协调共同进行，因此赞助活动有一定的时机性，比如体育比赛并不是根据企业所希望的时机开展的。因此一时或一地进行的体育活动并不一定就适合企业进行赞助。企业需要根据自己企业产品需要传递的信息，再结合体育活动的性质、影响力以及赞助形式等进行赞助行为决策。我国企业在这方面往往表现出心血来潮、凭感觉拍板的弊病，缺乏合理的、全面的赞助活动分析，结果经常是花了冤枉钱还收不到效益。 （三）企业在体育赞助中的定位比较盲目 第三节 体育赞助的发展趋势 （四）企业赞助日趋理性化、成熟化 （五）体育部门面临的局面将日益严峻 （六）媒体的作用越来越大，介入程度日益深入 （七）中介机构日益垄断化和大型化 （八）回报措施和手段国家丰富多彩 （九）日益重视赞助效果的测定 （十）赞助市场日益规范化、科学化 第四节 体育赞助的意义、特点及种类 体育赞助的意义 体育赞助的特点 体育赞助的种类 体育的发展需要有强大的经济支持，而体育赞助具有这种功能。 1、扩大体育财源，增强体育活力 2、激活各类比赛，满足观赏需求，促进群体开展 3、改善体育部门的社会形象，提高体育部门的社 会地位 4、赞助是各类体育俱乐部赖以生存的主要经济来 源 5、赞助稳定了运动队伍，促进了运动水平的提高 6、赞助在经济发展中的作用 一、体育赞助的意义 （一）是体育发展的动力 体育产业是与体育运动有关的一