运用新媒体拓展对台广播舆论引导空间初探.pdfVIP

业务研究 i’l{L 卜S、IL、N ＼i 、{’【lt)、 一 ”和大众媒体的 “一对多”的传播模式，也包括 “多对 气”的内容，实现在台湾地区的有效落地。 多”的传播模式，是 所“有人对所有人的传播”。 第三，话语权的争夺更加激烈。目前大陆对台广 目前，以互联网、微博、微信、脸书 (Faeebook)、推 播在对台舆论引导方面的话语权受到新媒体越来越大 特 (Twitter)和新闻客户端等为代表的新媒体大量涌现， 的挑战，单纯依靠原有的对台广播形式显然是远远不 并且被越来越多的人所使用。截至2014年6月，中国网民 够的，特别是在台海地区发生重大突发事件时，如何 规模达6．32亿，其中，手机网民超过5．27亿。新媒体的 综合运用广播原有的资源和优势，灵活借助新媒体的 迅猛发展，让我们看到，新媒体的传播模式彻底改变了 力量掌握话语权，是需要对台广播从业人员深入思考 传统的宣传形式，对信息传播和舆论引导产生了巨大影 的问题。 响。这也引起了党和政府的高度重视。中共中央总书记、 第四，对台广播体制机制创新力不足。新媒体环境 国家主席习近平2013年8月19日在全国宣传思想工作会 下的产业竞争体现为体制的竞争。对台广播等大部分传 议上的讲话明确指出：“在互联网这个战场上，我们能 统媒体受体制机制的束缚，在资金投入、人才激励和业 否顶得住、打得赢，直接关系我国意识形态安全和政权 务管理等多方面缺乏市场主体应有的自主权与灵活性， 安全。” 无法具备与新媒体行业对等或是相近的竞争力。 2．媒体融合给传统广播带来新的发展机遇 二、认识和把握新媒体时代对台广播面临的 一 方面，新媒体的运用让对台广播拥有了可视化的 挑战和机遇 平台。过去的对台广播节 目，受众只能单纯听不能看， 新媒体的崛起，给对台湾广播带来的不只是挑战， 缺乏直接冲击人们眼球的手段。而 目前对台广播媒体抓 同时也带来了新的发展机遇。为进一步拓展对台舆论引 住 三“网融合”的机遇，发展可视化广播，全方位打造网 导空间，对台广播必须及时转变观念，与时俱进，拥抱 络广播平台，扩大了对台广播的有效覆盖范围，进一步 新媒体。 拓展了对台广播的舆论引导空间。 1．新媒体对传统广播的挑战无处不在 另一方面，新媒体的运用让广播的公信力、及时l生 近年来，作为传统媒体的对台广播在舆论引导方面 嫁接上新媒体的广泛性、互动性，使广播媒体有了新的 积极适应两岸关系的发展变化 ，在传播理念、内容和方 发展空间。目前台湾岛内的新生代在原有的通过收音机 式的改革创新上取得了明显成效。但随着新媒体的迅 收听广播的基础上，开始更多地选择通过电脑和手机等 猛发展，对台广播引导舆论 、发挥作用的空间被不断挤 移动终端进行网上在线收听，并同时利用脸书、推特和 压 ，传播速度快 、收听方便、不受地域限制等优势虽仍 博客等新媒体进行实时互动交流。如果我们的对台广播 存在，但已不再凸显。 能在满足台湾受众对网络电台需求的基础上，打造适合 首先，对台舆论引导渠道更加多元化。新媒体时代 新媒体互动的内容，就可以将广播的公信力、及时性嫁 来临之前，由于台湾地区对大陆的电视和报纸采取限 接上新媒体的广泛性、互动l生，从而使广播的生命力和 制的政策，对台广播是不间断入岛落地传播最有效的 影响力进一步延伸，从而更好