郑开国际马拉松赛SWOT分析.pdfVIP

体育观察 PhysicalObservation 郑开国际马拉松赛SWOT分析 口赵华 韩新超 栾春波(首都体育学院研究生部 北京 100191l 摘要：本文通过阅读大量文献资料、运用SWOT分析方法，对郑开国际马拉松赛进行分析。剖析郑开国际马拉松赛事发展的优势、劣势、机 遇以及面临的挑战。 关键词 ：郑开马拉松 SWOT分析法 体育赛事 1、郑开马拉松的由来 助的队伍不稳定 ，持续参与赛事赞助商相对来说 比较少：部分赞助 郑开马拉松是国内唯一一个由网友发起倡议的国际赛事．更是 企业与马拉松赛事本身的关联度不大。总体上郑开国际马拉松赛事 河南省唯一常设的大型国际体育赛事，也是 目前中西部地区规模最 的冠名赞助商更换频繁，没有很好的产生深度的合作是赛事运营的 大的全程马拉松赛事。郑开马拉松在 2007年，由中国田径协会、河 一 大缺点，大型的赞助商较少。像北京、厦门马拉松赛事合作商相比 南省体育局、郑州市人民政府、开封市人民政府共同主办。 较稳定，有全国知名品牌的赞助 ，得到的赞助费用也较高。 2、SW0T分析法简介 5、机遇分析 SWOT分析法，指基于内、外部竞争环境和竞争条件下的态势 郑开国际马拉松社会各界的大力支持。郑开马拉松是国内唯一 分析，主要将 内部优势 (strength)、劣势 (weakness)和外部机会 0【p— 一 个由网友发起倡议的国际赛事，由中国田径协会、河南省体育局、 po~unity)、威胁(threat)，4种因素匹配起来加以分析 ，从而将公司的 郑州市人民政府、开封市人民政府共同主办。郑开马拉松赛事与河 战略与公司内部资源、外部环境有机地结合起来。成为战略管理和 南省新闻摄影协会一起组织了2009中国郑开国际马拉松摄影大 竞争情报的重要分析工具 赛 ，举办了郑开马拉松摄影巡回展和河南省十大马拉松精神人物评 3、郑开国际马拉松赛事的发展优势 选活动，并在赛事现场邀请社会知名爱心人物、艺术家 、明星参与领 (1)交通枢纽和古都之城的优势：郑州是河南省政治、经济、文 跑 ，增设了马拉松星光大道 、情侣马拉松 、亲子马拉松等项 目；首次 化中心，地处中原腹地，是全国重要的交通通信枢纽。开封是国家历 把赛事推广到全省二十多所大学校园。让各大高校师生与马拉松运 史文化名城，陇海铁路上重要的城市，有着 “十朝古都”的称谓。郑开 动有了亲密接触等。 马拉松一头连接郑州 ，是正在快速崛起的中心城市，另一头则牵手 6、挑战分析 古都开封，一个一度被遗忘的商代古都。开封曾经无数次遭受大水， (1)举办赛事城市不断增多：国内很多个城市举办马拉松赛，如 但仍原地站立起来 ，创造了“城摞城”的世界奇观。 北京、厦门、天津、上海 、大连和西安等，并且还有很多城市正在申请 (2)马拉松赛道：郑开大道两旁是绿色的海洋．空气非常清新 自 举办马拉松赛事。郑开的经济实力并无优势 ，城市的旅游环境优势 然。道路宽1o0米 ，平坦笔者直，是最理想的马拉松赛道，最利于选 并不突出，吸引力不够。像厦门国际马拉松赛以其较高的竞赛水平、 手创造出优异成绩。 “一条赛道，连接两座古城”使郑开马拉松赛成 广泛的群众参与和丰富的配套活动，成为中国最具影响力和国际知 为国内外最具特色的赛事之一。2013年赛事全程马拉松赛将穿越 名度的马拉松赛事之一，2007年 12月被国际田联评为 “国际田联 大梁门．沿着宋都御街跑向 “大宋皇宫”的龙亭公园，终点设在龙亭 路跑金牌赛事”并连续四年获此殊荣。 公园前广场。 (2)赛事举办风险的挑战：随着赛事的提升和规模的扩大，主办 (3)人气最旺的马拉松赛事：郑开马拉松赛事从 2007年首次举 方将面临越来越多的不确定性因素或事件 ，其中包括天气变化 、意 办中的5600人参赛。到2