新浪美食联盟对外推介方案.pdfVIP

企 业 微 博 美 食 联盟 拓 展 计 划 SINA WEIBO | 2012.04 什 么 是 美 食 联盟 美食联盟为新浪微博2012年针对各地区的餐饮美食企业定制的微博发展计划， 由官方活动帐号@微探店 带领美食联盟商家微博开展一系列随手拍、试吃团等活动，并且通过线上和线下的媒 介曝光 ，有效整合新浪微博以及地方站美食频道资源，带动餐饮企业的整体微博使用水平，并且推动微博用户 与餐饮企业之间的互动。 + = 美 食 联盟 玩 法 的 核 心 价 值 餐饮企业玩微博遇到各种阻碍： 上网条件差，不方便发微博怎么办？ 开了微博，可是粉丝数很少，连发个促销活动都没人参与怎么办？ …… 美食联盟的玩法可以帮商家解决这些问题 商家不需要发微博，也可以得到很多微博曝光和互动 有组织的随手拍和试吃活动，网友主动发菜品微博，并且@商家，这些网友的粉丝以及粉丝的粉丝都成为直接或者间接覆盖到 的受众。 商家不需要努力增加粉丝，线上线下的联合推广效果水到渠成 线下的顾客享受微博特价菜，同时发微博形成线上口碑传播；吸引微博网友到线下消费，再次引发线上传播。依此形成线上线 下传播的循环，是真正有效的O2O推广模式。 …… 为什么要加入 美 食 联盟 特 殊 身 份 标 识 加入美食联盟的企业将得到新浪提供的定制标识，加强线下网友对企业的认知及好感度。 专 属 物 料 宣 传 新浪为美食联盟成员提供定制物料宣传，提升店内用户互动度，免费实现餐厅的线上口碑传播。 独 家 线 上 推 广 为美食联盟的优质商户提供地方频道定向资源推荐，提升企业在网络上的知名度。 优 质用户及 内容 组织高活跃的网友互动，为店家提供优质的线下用户及线上内容传播。 加 入 美 食 联盟 可 以 获 得 哪 些 支 持 物 料 支 持 1 . 挂牌 2 . 桌卡 只要是签约商户，就可以拥有这样一个挂牌。 把餐厅的微博活动规则呈现在桌卡上。 可以挂在门口或者其他醒目的地方来吸引顾客。 顾客在用餐的过程中可以随时参照并且参与活动。 加 入 美 食 联盟 可 以 获 得 哪 些 支 持 物 料 支 持 3 . 菜谱 4. 微白板 既推广了菜品，给特惠菜予以曝光和推荐的机会。 只有签约商户中的优质商家才可获得。 又鼓动顾客参与活动，增加餐厅与顾客的互动。 贴画区可作为网友留言互粉墙及照片墙； 黑板区由商家自由发挥活动主题，推荐菜谱。 加 入 美 食 联盟 可 以 获 得 哪 些 支 持 物 料 支 持 5 . 贴纸 俏皮可爱小贴纸，随手贴，随处贴。 可贴于菜单中标识微博特惠菜。 加 入 美 食 联盟 可 以 获 得 哪 些 支 持 推 广 资 源 1 . 总站 2 . 微博 浪首IP定向推荐 当地美食账号转发推荐 加 入 美 食 联盟 可 以 获 得 哪 些 支 持 推 广 资 源 3. 地方站 4. 地方站 美食频道首页焦点图及餐厅推荐栏目