海飞丝的品牌传播策略及其启示.pdfVIP

企业活力 ENTERPRISEVITALITY 27 企 业 案 例 海飞丝的品牌传播策略及其启示 □邹起寿 在当今竞争激烈的市场 那些强 特效 和 高效 的几个牌子诉求的主 志广告 广告文案 不仅去屑 更能防 , “ ” “ ” ( :“ , 势品牌往往份额稳定甚至不断增长 要信息不仅雷同 缺乏个性化 也因缺 止头屑再生 让你 自信成为瞩 目焦 。 、 , , 因此 企业在苦练内功的同时 一个产 乏深度传播而显得诉求无力 更重要 点 都强调了 不仅去屑 更能防止 , , ; ”), “ , 品如何进行到位的品牌传播管理 创 的是 它们也把自己推到了强大的 去 头屑再生 的功能利益 , , “ ” 。 立消费者喜欢和偏好的形象 显得尤 屑专家”——海飞丝的面前 广告效果 二 无屑头发 更自在的表达” , — , ( )“ , 为重要 本文以海飞丝洗发水为例 以 当然就大打折扣 一个电视广告是请梁朝伟做代言 。 , 。 其电视广告为主 探讨品牌传播管理 此外 本土洗发水的广告创意也 人 在黑白的画面中 是梁朝伟的内心 , , , , 之道。 有不少雷同 如让女孩子甩动乌黑亮 独白 我喜欢黑色 因为它能将我藏 , :“ , 丽的头发 并且用特写方式展现没有 住 我又不喜欢黑色 因为它连一个头 , ; , 一 前赴后继 拥挤 去屑 独 头屑的局部头发的镜头 本土多数洗 皮屑都藏不住 所以我用海飞丝 没有 、 , “ ” 。 。 。 发水品牌之所以还能有一定市场份 一粒头皮屑 深藏不露 无屑头发 更 木桥 , 。 , 额 除了有一定知名度外 恐怕离不开 自在的表达 启用力量内敛 略带犹 , , 。” 、 在中国的洗发水行业 海飞丝推 其相对便宜的价格和渠道终端的拦截 豫气质的梁朝伟代言