旅游景区营销管理研究.pdf

摘要 旅游景区营销是旅游景区经营管理的重要组成部分，在某种程度上决定着 旅游景区经营的成败。研究旅游景区营销管理的目的是为了综合运用各种有效 的市场经营手段，把景区的产品或服务销售给旅游消费者，以使消费者的需求 得到满足。旅游景区的营销着意观察需求变化趋势以更好的满足游客的需求， 帮助游客形成对旅游景区良好的印象，进而提高景区的市场竞争力。 本着探索的目的，本文以旅游景区的营销为核心，通过对旅游景区营销现 状的分析，全面阐述旅游景区营销的背景和本质，以及存在的各种问题，并进 行系统分析；进而对旅游景区的营销管理进行理论分析，通过引入关系营销理 论、生命周期理论、顾客让渡价值理论、体验营销理论、可持续发展理论，深 入阐述了旅游景区市场调研与分析、市场细分、目标市场定位以及市场预测的 方法；在此基础上，提出旅游景区的营销组合策略。最后，选择国家AAA级自然 风景区包头市梅力更自然风景区进行了实证分析，对梅力更自然风景区的营销 管理进行了系统的研究，通过对其进行现状分析并设计调查表进行调查，进而 利用调查结果分析其市场营销机会、目标市场的选择与定位，并最终做出营销 策略。 本文能够将系统的理论知识应用于具体的实证，找到适合个体的理论支撑 体系，并理论联系实际，解决