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第6章 产品市场与企业 产品市场与企业 经营决策 经营决策 本章内容 • 第一节 市场结构的含义及其类型 • 第二节 完全竞争市场上企业的行为 • 第三节 完全垄断市场上企业的行为 • 第四节 垄断竞争市场上企业的行为 • 第五节 寡头垄断市场上企业的行为 • 第六节 小结 MR 企业收益 收益P TR P •Q AR 数量Q 总收益 ： TR P •Q 平均收益 ： AR TR/ Q 边际收益 ： MR ΔTR/ ΔQ dTP/ dQ 企业利润最大化的条件 企业的利润等于企业的总收益减去 总成本： π = TR - TC 利润最大化的必要条件 d π dTR dTC − MR − MC 0 dQ dQ dQ MR = MC 即，边际收益等于边际成本 案例 歌星演唱会的利润最大化 2004年秋季，上海某演出公司策划一场歌星演唱会，演唱会拟定在 上海万人体育馆内举行。演唱会一旦举行，成本开支几乎是完全可以预 算的：歌星及乐队的出场费、招待费(包括餐饮、住宿、交通等开支)、场 地租借费、安保费、工作人员加班费等。 演出公司估计，尽管到时市里有韩国 电影周等活动，但凭所请几位 歌星的影响力，出票数有望至少达到6000张。当然，场内位置不同，票 价也不同，但按平均票价计算，出票数达到4800张便正好与演唱会的成 本持平。因此，演唱会盈利是很有把握的。 刚到演出公司实习的经济系大学生周星看了演出策划书后有些困 惑：每增加一个观众的票价收入是公司的边际收益，这时的边际成本是 多少呢？按照MR=MC的原则，理想的观众人数是多少呢？ 问题： 怎样分析的呢？ 分 析 因为演唱会的成本几乎是固定的，每增加一名 观众的总成本变化为零，也就是边际成本为零。从 经济学上讲，当MRMC时，增加产销量(在这里为 观众)会带来利润总额的增加，因此，每增加一名 观众都会使总利润增加。但观众的增加极限是场馆 内的座位数，因此，场馆内的座位数就是给演出公 司带来最大利润的理想观众人数。 第1节 市场结构含义及其类型 • 1 市场结构 ：指商品或劳务在市场上的竞争状况和竞争 • 1 市场结构 程度。 • 2 影响因素 ： • 2 影响因素 –生产者和消费者数量 –产品差异 –单个厂商对价格的控制程度 –进退壁垒（障碍） • 3 四种类型: • 3 四种类型: 完全竞 垄断竞争 寡头垄 完全垄 争市场 市场 断市场