七匹狼_男装.pptVIP

一、源自于一个大创意 除非你的广告源自一个大创意，否则将如 夜晚航行的船只，无人知晓。 ——大卫·奥格威 七匹狼的大创意是什么？ 男人不只一面。 1、有一刀封喉的力度与深度。 2、有很广的扩展面。 3、有很强的生命力。 4、可延续性。 二、准确清晰的定位 雅戈尔（成熟自信、稳重内敛、崇尚品质生活）——主要衬衫、西服方向。 利郎（简约而不简单）——主要商务男装方向。 劲霸（成就梦想的力量）——主要夹克方向。 七匹狼的定位—— 专注于休闲男装（男人不只一面）。 三、洞察男性心理并给与人文关怀 这种洞察是深刻的，这种关怀是充分的。 男性是社会发展的重要推动者之一，是家庭收入较为主要的来源，但是在当时日用消费品等市场上却是被忽略的。 当时市场大多只强调男人的成功面，其它的则不做深挖。 第四、运用真实生活场景展现真实男人 1、运用多个典型生活场景，成功植入七匹狼品牌形象，通过“男人的温柔面；男人的自豪面；男人的英雄面；男人的孤独面；男人的领袖面。今天，你要秀哪一面？” 的广告语准确传达了“男人不只一面”的品牌理念，成功引起了目标消费者的共鸣。 2、进一步丰富了“狼文化”，从比较刚强、沧桑的“狼”形象，充实到更加懂得生活的形象，渲染男人要了解生活的各种面相、各种形态，通过各种生活的色彩，尝试各种生活体验。塑造一个工作上奋斗上进，生活上品味、享受、爱妻儿、爱家庭的‘铁骨柔情’的男性形象。 不论你是为了提高产品的知名度、美誉度、首选度，还是为了塑造优秀的品牌形象等等，你都应以促进销售为最终目的。 ——叶茂中 摘录 1、今年上半年，七匹狼的总销售业绩比去年同期增长了56.3%，超额完成了计划销量。 ——06年《中国广告网》 2、 “中国服装品牌价值大奖”、“中国流行色协会男装色彩研发基地”、“最佳劳动关系和谐企业” “最具战略影响力上市公司”等荣誉。 ——07年《中服网》 3、2008年8月，七匹狼荣获“2008中国纺织十大品牌文化”奖项。 ——08年9月《广告人》 4、2008年，中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合颁布：七匹狼茄克已经连续八年市场综合占有率第一。 谢谢，就到这吧······ * *