中国市场营销研究热点的演变——基于市场营销主流期刊(1979-2008)的统计分析.pdfVIP

2们0年12月 善暮蟹瞬譬程 Dec．．2010 跏tC岫噙E‘期mmic (第24卷第12期) M锄龄ment (V01．24，No．12) ●实务·方法 中国市场营销研究热点的演变 ——基于市场营销主流期刊(1979—2008)的统计分析 苏海林，陈信康 上海财经大学 国际工商管理学院，上海200433) [摘要】文章基于市场营销五种主流核心期刊，对我国30年来(1979—2008)营销学术论文进行了统计分析， 从论文的数量、研究主题和研究方法三个方面展开研究。研究结果表明30年刊登的市场营销的1984篇论文表 现出三大特征。 [关键词】市场营销；研究热点；统计分析 【中图分类号】F撕 [文献标志码]A 【文章编号】l007—5097(20lO)12枷15l卅3 TheEvOlvementofCllina Hotresearches Marketing’s ——Based蚰MailIPedodicalsin from1979to2∞8 Markening SU Hai．1in．CHENXin．kang (Sc^∞Z矿肋研刎如mZ鼬f硼s Abst阳n：ThetII镐isisb{嘲耐佣Iivemain in makesa tothe 1970 periodical8Marketing．Itstatistical舳aly8isp嬲ttlIi啊y娜’(f而m t0 in whichwerewrittenChine∞∞hol盯．‘11leaniclei8writtenf而m of 2008)tllesi8MarketiIlg by three鹤pect8：tIle锄ountMarketing tllemethod．TheresIlltshow8tllattlle陀’陀threemainc}l盯acte璐inthe1984 tlle8iswllichwere tlI髓i8，tIlesubject明d Marketing pub． 1ishedintIle p鹊tthirtyyear8． 1K．ey啊叼Irds：lIIa出eting；hotDBseaI℃he8；8tatistical锄alysi8 一、引 言 回顾这30年的发展历程，实际上正是对中国市场环境 和企业经营思想所发生的重大变革的反思，也是对市场营销 营销学(Marketing)发展一个多世纪以来，其学术思 想、主导性概念、方法及工具都有了明显变化川。中国的市 的一种梳理。国内有许多学者讨论了市场营销学在中国的发 场营销研究并没有和国外同步发展。在新中国建立之前，中 展。文献[1]回顾了25年中国营销，重点突出中国营销的 国学者虽然曾对市场营销学有过一些研究(当时称为销售 转型；文献[3]对市场营销学的导入、教学、理论研究进 学)，但也仅局限于几所设有商科或管理专业的高等学校。 行总结分析，对于理论研究方面对不同著名学者研究的侧重 在1949一1978年间，除了我国台湾省和港澳地区的学术界、点进行详细的分析；文献[4]以美、英、法调查结果及优 企业界对这门学科有广泛的研究和应用外，在整个中国大 先资助项目为对象，对当代市场营销的