无比养生酒.pptVIP

金六福无比保健酒上市策划方案北京叶茂中营销策划公司2001年8月 我们的目的 竞争分析 市场机会分析 营销战略思考及建议 广告传播战略 定位策略 广告策略 广告表现 我们的目的 我们的目的 1、帮助无比保健酒顺利上市 2、夺取较大市场份额，争取良好的销售效果， 3、树立“无比”品牌形象，使之成为保健酒类产品中的知名品牌 竞争分析 市场机会分析 营销战略思考及建议 广告传播战略 定位策略 定位策略 目标消费者： 健身酒：中青年男子，年龄25-45岁。 生活小康以上， 不用为基本生活发愁。 对健康有了更高的要求， 希望掌握自己的命运，实现自我。 定位策略 目标消费者： 养生酒：中老年，年龄40-75岁 健身酒消费者的长辈及上司 定位策略 目标消费者潜意识： 对 “性”能力衰退的恐惧随着年龄增长越来越强烈。 人的性能力是随着年龄的增长而衰退的，因此潜意识中人们需要补充性能力，而又不想让别人知道。他们也希望通过征服外在世界来向自己和别人显示自己的性能力。 “性能力”实际上是生命力的表征。 定位策略 目标消费者特点： 青年富于征服欲 中年倾向于恐惧“性”衰退 老年则更害怕死亡 定位策略 产品定位： 五粮液的口味，保健酒的功能 定位策略 广告诉求： 口味醇正，壮肾强身 定位策略 广告诉求： 肾是生命的动力源，保健酒的核心功能其实都是补肾。 无比健身酒，无比养生酒也不例外。 定位策略 广告诉求： 健身，带来健康活力。 与健身运动一同存在。 与清新自然一同存在。 与成功幸福一同存在。 白酒中的保健酒，保健酒中的白酒 补肝肾，壮筋骨，固精髓 定位策略 广告调性 自信，进取 广告策略 广告策略 策略说明： 1、瞄准中青年，主推“无比”健身酒，诉求运动，挑战，征服，健身，树立“无比”积极进取的形象。 接着通过《父子情》《母子情》系列推出“无比”养生酒。 2、统一在此策略下，对广告（电视、报纸、售点、户外等）、促销、公关等进行合理整合。 广告策略 策略说明： 3、根据消费者的潜意识，将强大的“性”能力的暗示融进广告运动中。 不直接说，只是暗示。 广告策略 策略说明： 4、根据不同年龄层，进行不同的表现。 向中青年，说健身，说挑战，说征服，体现强大。对老年，谈固本培元，谈延缓衰老，谈益寿延年。 广告策略 广告核心概念 自己就是力量！ 广告策略 广告核心创意： 广告形象充满健康活力，自信和积极，直面困难， 迎着风向前。 让“无比”成为生命力旺盛的象征！ 广告策略 主打广告口号： 自己就是力量！无比健身酒 广告策略 备选口号： 相信自己，追求无比 无比，一切在于自己 掌握自己，追求无比 健康让你无比自信 健康身体，无比之本 广告策略 备选口号： 无比，活力源泉！ 无比，动力源泉 无比，健康源泉 健身的味道，无比 养生的味道，无比 广告策略 备选口号： 挑战极限，追求无比 实现自己，追求无比 拥抱健康，追求无比 喝杯养生酒，自然身体好！ 喝杯健身酒，自然身体好！ 广告策略 产品形象代言人设计： 运动员 广告策略 广告形象动作： 挥舞双拳欢呼 广告表现 广告表现 电视广告 广告策略 主推方案 广告表现 《奔跑篇》（30 秒） 1、清晨，朝雾，30岁左右的男子在 森林中奔跑，似乎要穿越森林。? 喘息声 2、正午，烈日，男士在沙漠中奔跑， 似乎要穿越沙漠。 喘息声 3、晚上，星月，男士奔跑在回城的 路上，城中的灯火依稀可见。 人生就是一场奔跑 4、体力不支的男士扑倒在路心。 难免会有坎坷和挫折 5、挣扎着他想爬起来，但没有成功。 6、抬头望望前方，离城更近了，满 眼都是城中的闪烁的灯火。 广告表现 7、迷茫中，眼前出现温暖的家——妻子 推窗向外眺望。 8、（切）眼前又出现无比酒的包装。 9、一个声音在耳边，在心中呼喊：“无比， 无比 ，加油！ 加油！” 10、男士顽强的爬了起来，继续朝前跑 去。 11、标版 （字幕、旁白） 自己就是力量，无比健身酒 广告表现 《回忆篇》30秒 1、儿