上海大学生返校秋促传播计划0922.pptVIP

上海大区 2014秋季大学生返校促销传播方案 王者归来 项目目标及简介 王者归来 项目背景： 1. 针对开学期间大学生返校和新生入学，推广秋促传播活动。 2. 结合返校促销方案，进行DM策划，使用Social和O2O等线上手段，实际促进销售。 项目目的： 1. 线上线下结合宣传推广，结合秋促特点突出活动吸引力，提升产品在高校的影响力，积累客户资源。 2. 最大曝光明星产品及促销信息，提升明星产品的销售占比。　 3. 开拓校园市场和提升区域DM能力。 王者归来 王者归来 小Y家族携新款机器重新回归校园 大学生群体结束假期返校归来 新生作为校园新主人来到学校 人群洞察 种族：大学生人群 主职业：游戏玩家/网络控 爱好：游戏，动漫，萌妹子 标签：90后 装备：游戏控/外观控 语言：网络流行语 他们是狂热的gamer，动漫，dota，lol是他们生活中不可或缺的部分 他们是身藏于寝室的宅男宅女，阳光可爱的萌妹纸是他们钟爱的话题 产品洞察 主打游戏大学生：大学生心目中性价比最高的游戏本，玩家手中的神器！ Y系列 主打时尚大学生：日光橙，皓月银，360°翻转的特性吸引眼球 YOGA 主打普通大学生：丰富的配置满足大学生日常基本需求 G50 传播策略 用大学生人群最爱的游戏、最爱的妹子、最爱的词汇 与他们进行沟通，实现互动参与和V店引流 Product Y40、Y50为主推产品 Yoga 2 11，S415T，G50-45 王者归来 Price 学生特权返校促销价 及相应促销礼品 Promotion 一系列social平台推广手段 Place 上海分区大V MALL承接销售 Roadmap 时间 9.25 10.01 王者扫楼团 10.30 主题帖宣传：买小Y，上大V Mall就购了 萌妹子带你选神器 微信 各高校精英汇公众平台 万万没想到-小Y追求记 第一季：促销预热贴 第二季：王者归来—游戏和小Y 第三季：王者归来—妹子和YOGA 疯狂拍卖会—U盘拍卖 疯狂拍卖会—鼠标拍卖 疯狂拍卖会—充电宝拍卖 疯狂拍卖会— 拍卖小Y，战个痛快 线下 微博和人人网 @校园大号，校园KOL 微信 各高校精英汇公众平台 微信 各高校精英汇公众平台 精英汇微博和人人网 @校园大号，校园KOL 彪悍的小Y 王者扫楼团 精英汇的同学组成王者扫楼团，身穿游戏主题t恤在宿舍楼中进行扫楼活动 发放彪悍的小Y明信片，上面印有微信大Vmall 的二维码以及返校促销产品信息 同时在现场获取商机 将直通大V Mall的二维码放在线上和线下平台，让粉丝和学生可以一扫就进入购买页面 线下布置二维码多条渠道开通线上微支付引流，打破以往校园静展限制。 social平台 精英汇微博微信人人网 二维码引流 扫楼活动 明信片二维码 线下校园活动二维码引流 买小Y，上大V MALL就购了！ 疯狂拍卖会开始啦！超震撼的价格 只要向微信公众账号发送大V Mall页面的截图 就有获得参与拍卖鼠标、充电宝和 U盘的资格 每份奖品5个竞拍名额 拍卖平台：5所高校精英汇微信公众平台 20元 15元 10元 疯狂拍卖会 向微信大V Mall进行引流 三大前期拍卖阶段 疯狂拍卖会 上海海洋大学精英汇 小Y疯狂拍卖会第一弹 U盘拍卖开始啦 参与方式：发送大V MALL截图至微信上海海洋大学精英汇 拍卖规则：每天抽取2名同学获得10元拍得U盘的权益 活动时间：9月26日-9月30日 上海海洋大学精英汇 小Y疯狂拍卖会第二弹 鼠标拍卖开始啦 参与方式：发送大V MALL截图至微信上海海洋大学精英汇 拍卖规则：每天抽取2名同学获得15元拍得U盘的权益 活动时间：10月8日-10月12日 上海海洋大学精英汇 小Y疯狂拍卖会第三弹 充电宝拍卖开始啦 参与方式：发送大V MALL截图至微信上海海洋大学精英汇 拍卖规则：每天抽取2名同学获得20元拍得充电宝的权益 活动时间：10月12日-10月16日 疯狂拍卖会 上海海洋大学精英汇 疯狂拍卖会最终弹 小Y帮你表白萌妹子 参与方式：只要你下单或者成功让他人下单，发送大V MALL下单截图至微信上海海洋大学精英汇，就有机会以0元的价格获得小Y送出的电影票2张给你和你的基友/女友 活动时间：10月17日-10月25日 不服来战 战个痛快 看谁最会卖！ 王者归来--小Y内容制造 小Y王者归来 当时你们就震惊了 上海海洋大学精英汇 彪悍的小Y王者归来 带给你们诸多震撼惊喜 有胆的游戏宅赶快看过来 小Y为了你们真的蛮拼的 妹纸过来大放送 在5所高校的精英汇微信平台上进行内容制造，结合小Y，游戏和萌妹纸等诸多元素，博取同学们的眼球，同时推出促销信息。 第一季 预热促销帖 介绍整体促销信息 王者归来--小Y内容制造 据说99%的游戏宅都不敢打开这个帖 上海海洋大学精英汇 Int