第四届展会策划方案.pdfVIP

第四届重庆（永川）自由°博览会策划方案 摘 要 永川市位于重庆市西部，幅员面积1575.68 平方公里，交通条件便利，成渝 高速公路穿城北而过，是成渝两市交通之要冲，东距重庆63 公里，西距成都276 公里，南达泸州70 公里，北至大足石刻50 公里，是三峡—重庆—大足黄金旅游 线上的新兴旅游城市。 重庆文理学院是永川唯一一所公办普通本科院校，在校学生达16000 多人。 为了积极响应学校培养适应经济社会发展需要的应用型人才的号召，积极贯彻落 实“顶天立地”发展战略，旅游学院拟在会展专业办学五周年的经验积累基础上， 从本学期开始，全面探索校园展会活动在会展应用型人才培养中的模式和途径， 并拟于2011 年5 月18～20 日举办“第四届重庆（永川）自由°博览会“，以提 高会展专业学生实践动手能力，培育学校会展专业教学改革品牌。 本届展会主要包含5 大展区：“清凉一夏”防暑降温品展区、“充实自我”文 体用品展区、“我的世界，饰饰如意”饰品展区、“食全九美”食品展区、“E-in 俱全”电子产品展区，另外还增设有跳蚤市场和团购区。本方案对办展市场环境、 展览会及其生命力、执行方案、风险预测、突发问题以及解决的对策等进行了详 细分析，对展览现场的布置和安全、清洁工作、展会服务等以及展会组织和招商 策划进行了分析，并确信能够实现学校应用型人才培养和主要参展商互利双蠃的 目的。 1 第一章 办展市场环境分析 一、宏观市场环境分析 （一）区域地理环境分析 重庆文理学院是永川唯一一所公办本科院校，在校学生有16000 多名；举办 以学生用品主题的展会市场空间和市场潜力都很大。学院主要由两个校区组成， 星湖校区和红河校区。星湖校区环境优美，依山傍水，但是远离主城区，交通和 信息并不发达。红河校区位于永川经济开发区，交通比较便利，但目前商业尚未 全面发展起来。两个校区相距较远，只有501 一路公交贯穿其中，交通的不便也 使得校园展会面临着一定的挑战。当然，从另一角度看，交通欠发达既是挑战又 是机遇，因为在交通不太便利的星湖校区举办一次学生用品展会可为星湖校区学 生及周边居民带来极大的便利。有调查显示，当代大学生来自不同阶层的家庭， 绝大多数是纯消费者，理性消费仍是当前大学生主要的消费观念，所以实惠仍是 大学生考虑的最重要因素。在流行与实用之间，更多大学生选择的是实用。在各 类产品的选择标准中，“价格适中”仍是大学生首要考虑的因素之一，在购买商 品时，大学生考虑较多的是价格因素，由于消费能力有限，很多同学有着勤俭节 约的好习惯，能够根据各自家庭的经济条件合理、适度地消费。本次展会主要观 众是星湖校区全体师生及周边居民，因此本次展会主要销售的是各种夏季需要使 用的常用小商品。 （二）人口环境分析 本着“立足星湖校区新生，面向星湖校区师生，辐射星湖校区周边居民”的 原则，目前红河、星湖两校区共有学生16000 人左右，其中星湖校区约8000 人， 有着广大的消费客源，为本届展会的顺利举办奠定了一定的基础。 （三）消费群体经济状况分析 大学生，作为社会生活中经济尚未完全独立的特殊群体，其经济来源主要依 赖家庭成员支付的生活费，而作为大学生中才入校的新生，几乎属于完全的依附 家庭型，即经济来源完全来自于家庭供给。而由于每个家庭收入与经济支配能力 的差异，导致学生之间的消费数额存在较大差异，通过我校学生《成长消费记录 1 单》分析数据显示，我校学生的消费金额主要集中在300 元／月—600 元／月之 间，其中约有100 元／月—250 元／月用于购买生活必需品及满足自身兴趣所向 的产品及服务，但总的来说我校大学生根据各自家庭的经济条件合理、适度地消 费。 （四）消费观念及价值观念分析 当代大学生是一个特殊的社会群体，正处于追求个性发展，自我意识明显增 强，乐于接受新鲜事物阶段，尤其是才从中学走向大学的这段过渡时期，他们不 太注重产品功能，而更多地追求品牌商品的文化价值，强调心理感受，注重情感 需要，凡是能与时尚、年轻、新颖及奇特等理念发生联系的产品，都倍受大学生 的青睐。在价格合理的情况下，大学生往往对这类产品情有独钟。 （五）政策法规环境分析 现代教育，特