第四届“中国策”2010全国大学生营销策划大赛 策略单.docVIP

第四届“中国策”2010全国大学生营销策划大赛 策略单 大赛宗旨： “中国策全国大学生营销策划大赛”旨在为全国从事广告、营销专业学习，以及对营销策划有兴趣的其他专业在校大学生，提供一个实践锻炼的机会和平台。此外通过参与比赛，实现对自己所学理论知识的一次梳理和激活，同时也能使参赛者，通过实践锻炼，发现不足，激发自主学习的意识。 ? 主办单位： 指导单位：中国商务广告协会 主办单位：中国传媒大学广告学院 协办单位：（暂定） 奥美整合营销传播集团 群邑集团（GroupM） 阿迪达斯 联想集团 麦肯光明广告公司 搜狐网络 实力传播 智威汤逊—中乔广告公司 支持媒体：《国际广告》、《媒介》、《市场观察—广告主》、搜狐网。 ? 主题（任选其一）： 1.基于互动视频的营销 2.面向农村市场的营销 ? 主题说明 1、基于互动视频的营销 以包括网络视频、数字电视等在内的多种交互技术为特征的传播媒体为基础，向消费者传达产品和服务信息，实现媒体提供者和媒体消费者的实质性互动，从而为这类媒体的发展，以及利用这类媒体的商品生产者的发展，提供更广阔的市场营销空间。 ? 行业选择：互动网络媒体、IT产品、饮料、体育用品 ? 2、面向农村市场的营销 据国家统计局报告显示，目前国内农村市场集中了我国最大的消费人群，占总人口的７０％；对于农村８亿多人所组成的２．３８亿个家庭而言，任何商品的普及率只要提高一个百分点，就会增加２３８万台（件）的需求,这个数字足以让每一个企业动心。结合启动内需国策，以及各类商品政策性下乡活动的实施，如何进一步开发、激活、成熟农村市场，已成为全国上下共同关注的大课题。 ? 行业选择：媒体、家用电器，建材，电子，汽车等耐用消费品。 ? 3、策划目的 1）、提升媒体自身或企业的知名度，树立良好的品牌形象。 2）、提高媒体或企业的经济效益，调动消费者的消费积极性。 ? 4、参赛作品策划原则 1）、明确企业实际战略，找出存在的问题，明确所要解决的问题点。 2）、以沟通传播为主要内容，实现切实的营销策划目的。 3）、结合具体及恰当方式，制定实际可行的策略。 对可实施性进行必要的论证。 ? 5、对策划书的其他要求 1、结合业界实际，自行制定策划书具体内容； 2、预算规模：1000万元人民币以内进行分配； 3、策划书需上交电子版与打印版两种格式。不符合作品规格的作品将酌情减分。 (1)电子版格式：电子版为.doc格式，分封面、正文、附录（可省）。 电子版收件人：zhongguoce@ 主题为：参赛学生学校——姓名——策划案名称 正文部分： ·纸张格式为A4纸，左右边距31.7mm,上下边距25.4mm。 ·正文采用宋体字、五号字、1.5倍行距。 ·篇幅不得超过5页。 ·若引用数据资料需注明出处，如有调查问卷请放到附录中。 ? 打印版格式：打印版为A4纸，分封面、正文、附录（可省） ·封面不允许出现学校、专业名称、参赛学生姓名等信息。 ·策划案打印为A4纸，左右边距31.7mm,上下边距25.4mm。 ·正文采用宋体字、五号字、1.5倍行距。 ·篇幅不得超过5页。 ·若引用数据资料需注明出处，如有调查问卷请放到附录中。 ? 奖项设置 金奖：所有参赛作品中评出金奖一名，颁发获奖证书与奖金1500元。 ??银奖：所有参赛作品中评出银奖二名，颁发获奖证书与奖金800元。 ??铜奖：所有参赛作品中评出铜奖三名，颁发获奖证书与奖金500元。 ??佳作奖：各参赛类别分别评出佳作奖三名，颁发获奖证书。 入围奖：选出若干优秀作品，颁发优秀作品奖状。 相关说明事项： 1、在大赛活动结束后，获奖作品知识产权归中国策组委会所有，中国策组委会享有方案在中国策活动范围内进行展示、宣传等权益。任何单位和个人未经中国策组委会授权，不得将本次大赛获奖作品的设计方案进行再设计、生产、宣传、出版、展览等，并不得向第三方转让，否则，中国策组委会有追究法律责任的权利。2、对所有网上提交并通过审核的参赛作品，未经作者本人同意，其他单位或个人不得将作品用作商业用途，否则，一切后果由该单位或个人承担。3、所有投稿作品不得侵犯他人著作权，一经发现，将取消其参赛资格，如已发放奖品将原额追回，所有法律责任由投稿者本人承担。4、组委会、作者、作品不得违反国家相关法律、法规。5、未能预料事项，一经出现，各方协商解决。 ? 日程安排 日程 工作安排 9月10日—10月30日 收稿 11月10日—13日 初审 11月15日 复审、决审 11月20日 公布比赛结果，邮寄奖品 ? 中国策营销策划大赛组委会 2010年5月