博加-协信品牌微博执行案2012.pptVIP

协信品牌网络营销 微博执行案 微博行动目标： 更形象，更统一的向业界人士，社会大众灌输协信品牌理念，品牌动作，品牌愿景，迅速聚集品牌粉丝以及粉丝忠诚度。 4官博使用规范： 1.专人管理，发布内容由[项目投稿][粉丝私信][专业人事撰文][互动转发]组成 2.定时发布,形成规律性内容释放,以阶段品牌形象为主,兼顾品牌动作 3.审稿由品牌顾问公司+各项目企划负责人+公司品牌部负责 品牌形象表现:11月微博稿主题:【品位重庆在协信】将品牌理念数据化，形成理性的说话方式。 1.两个微博: 一个专业形象一个客观传播 2.两种手段: 一个促进传播,一个促进有品质的传播 3.多粉丝构成: 自家粉丝以量取胜，大众散粉以质取胜，专业粉丝制造口碑 微博飞机稿创作 动作——飞机稿 微博飞机稿 1\品牌形象：从大品牌形象出发，以品牌本身为出发点 2\品牌动作：以现阶段营销命题为出发点的宣传稿子 3\商业板块：商业独立于住宅进行特别时期特别宣传 动作——飞机稿 动作——飞机稿——品牌形象 【品位重庆在协信】 在过去的16年里， 每99个重庆人就有1个人 住在或享受着协信的服务。 所以协信相信： 只要将“品位”带入生活， 就会感动整个重庆。 协信地产，供应品位生活 品牌理念 第一季【品位重庆在协信】 【品位重庆在协信】 在中国的15个城市， 在每1个城市的新中心， 共有1000多万平方米的土地， 已经有协信的印记 所以协信相信： 只要将“品质”融入建筑， 就会感动整个中国。 【协信地产，供应品位生活】 品牌理念 第一季【品位重庆在协信】 【品位重庆在协信】 在协信1500名员工心里， 市场上只有2种房子， 1种叫协信，另1种非协信。 所以协信相信： 只要将品质与品位进行到底， 终将改变生活。 【协信地产，供应品位生活】 品牌理念 第一季【品位重庆在协信】 品牌动作表现:11月微博稿主题:人人都爱小户型现在协信各项目供应量以小户型为主，线上也正宣传小户型，所以要相应的配合。 动作——飞机稿——品牌动作稿 30岁， 1克拉， 7年恋爱， 给爱情一剂良药， 在协信小户型里， 够两个人一起组装幸福了。 【人人都爱小户型 | 协信克拉置业计划】 品牌动作：第一季 【协信克拉置业计划】 30岁， 50平米， 10万首付， 给生活一条步行街， 在协信小户型里， 够两个人快乐一阵子了。 【人人都爱小户型 | 协信克拉置业计划】 品牌动作：第一季 【协信克拉置业计划】 30岁， 2个人， 8小时之后， 给我们一个小厨房， 在协信小户型里， 够两个人捣鼓一桌子甜蜜了。 【人人都爱小户型 | 协信克拉置业计划】 品牌动作：第一季 【协信克拉置业计划】 商业动作跟进:11月微博稿主题:星光点亮重庆借用协信星光系开业契机，宣传协信生活理念，在微博发声。 动作——飞机稿——商业形象稿 在星光68之前, 奢侈品都要加上去香港的飞机票 你需要身份 你需要标签 房子不是一切 协信地产 星光点亮生活 【星光点亮重庆】 星光系列第一季 【星光点亮重庆】购物篇 通常爱情不是发生在房子里 你需要逛街 你需要公园 房子不是一切 协信地产 星光点亮生活。 【星光点亮重庆】 星光系列第一季 【星光点亮重庆】生活篇 你的房子能不能走十分钟 就能吃到重庆火锅。 你需要轻松 你需要娱乐 房子不是一切 协信地产 星光点亮生活 【星光点亮重庆】 星光系列第一季 【星光点亮重庆】美食篇 投放原则：飞机稿两周投放一次并要求专业人士转发 动作——飞机稿 三：粉丝构成以及行为准则 构成 行动规则 粉丝构成 目标粉丝构成： 集团人员 （必须） 项目业主 （引导）权益诱导 业界专业人士 （洽谈）利益诱导 社会大众散粉 （引导）内容关注+活动诱导 粉丝构成——人员构成 * PLUS+ 协信集团 行为分解 界定：微博定位以及内容发布 动作：品牌宣传以及表现形式 构成：粉丝构成以及行为准则 一界定：微博定位以及内容发布 定位 栏目 内容 1微博定位： 官方微博——微杂志概念（申请V） 以品位生活为出发点 ，形成一本固定栏目的网络微杂志，以提升品质为主。 个性界定：畅享品位 ，专注品质 马甲微博——八卦消息（枪手转发，自由评论） 以利好消息，创意消息为主，通过第三方口径宣传产品信息，更有说服力。 个性界定：随性发声，客观发言 官方微博构思 1官方微博界面示范: LOGO 协信官网 简介 营销活动告知 互动活动告知 栏目 互动区 界定——官方微博 #品位重庆#：区域文化宣传 ——品位