包装与文字.ppt

Packing design 包 装 设 计 * * EVOLVE…… 进化 包装设计 1. 包装文字主要包括以下内容： 1). 品牌文字 2). 广告宣传性文字。 3). 功能性说明文字 包装文字设计： 文字是包装设计必不可少的要素，许多好的包装设计都十分注意文字设计，甚至完全以文字变化来处理装潢画面。 品牌文字 包括品牌名称、商品名称、企业标识和厂名。 代表企业形象的文字，也是包装的视觉中心。 广告宣传性文字。 应遵循相关行业法规，做到诚实、简洁、生动。(广告语) 3 功能性说明文字 内容：产品用途、使用方法、功效、成分、重量、体积、型号、规格、生产日期等。 品牌文字的设计应用 品牌文字设计原则 可读性 从商品内容出发 造型统一的原则 品牌字体设计的变化范围 外形变化 笔形变化 结构变化 排列变化 1).品牌文字的设计 妮维雅 2).广告宣传性文字 3).功能性说明文字 2. 印刷字体的应用 1). 汉字基本印刷字体 宋体:字型方正、横细竖粗、简洁有力、风格典雅。适于阅读。 黑体：横竖笔画一致，方头方尾，视觉上庄重有力、朴素大方，醒目，适于做标题，不适于排版。 楷体：字体工整，清晰易读。常用于公函、信笺、名片或书籍。 圆黑体：黑体的方头改圆头，结构更舒缓，更富张力，活泼，具时代感。 2). 英文基本印刷字体 古罗马体：欧洲文字的标准样式，字体秀丽高雅，横细笔画差别不大，是运用最广泛的字体特别是经过改良后，阅读性强且有高贵感。 现代罗马体：又称“波多尼”体，特征为垂直与水平的粗细对比强，将几何形运用于字体，有产业革命时代的工业感及单纯理智的科学精神。 歌德体：粗细均匀，无饰线，俗称方体或黑体，使用程度仅次于罗马体，可和中文黑体对应。 手写体：又称草体或花体，字体前后相连，流畅而富有韵律，字体广泛用于社交类印刷品及书写。 美术体：指设计字体，在原有字体上经过艺术加工而成，主要用于广告、包装、报刊等视觉设计。 包装文字编排处理不仅要注意字与字的关系，而且在注意行与行，组与组的关系。包装上的文字编排是在不同方向，位置，不同大小的面上进行整体考虑。 在编排中除了注意粗细，字距，面积的调整外，行距与字距要有明显的区别。比较规范的文字编排一般是行距为字高四分之三,具有装饰变化的文字关系可以灵活多变。 编排形式: 横排形式、竖排形式、圆排形式、阶梯形式、参差形式、集中形式、轴心形式等。 3).功能性说明文字: 2 、功能性文字的排列方法 A 齐头齐尾 B 齐头不齐尾 C 齐尾不齐头 D 齐中轴 E 绕图排列 F 不规则排列 中文与拉丁文的组合应用 A 字体风格和谐 B 字号大小一致 C 字体灰度和谐统一 D 分开排列、便于阅读 利用字体塑品牌形象 A 体现民族文化特色 B 突出品牌形象 C 体现商品的品位和特色 第一章 文字设计的要素 A 笔形装饰 B 字形变化 3品牌字体的设计表现手法 C 重叠与透叠 D 借笔与连笔 E 断笔与缺笔 F 变 异 G 图地反转 H 排列变化 Packing design 包 装 设 计 * *